摘要：百雀羚作为一个拥有80年发展历史的老品牌在新媒体发展的大环境下是如何运用中国元素制作出精美的广告从而迎合当下消费群体的口味，实现品牌年轻化路程？本文主要通过对百雀羚影视广告的研究探寻百雀羚影视广告中出现的中国元素，通过对百雀羚影视广告中中国元素的研究探寻其在广告制作与传播过程中对中国元素的使用。通过近三年的影视广告研究找寻百雀羚在使用中国元素对品牌以及产品的研究过程中出现的问题以及相应的解决策略。中国元素是百雀羚品牌年轻化战略的重要因素。通过对中国元素的正确理解与使用使得百雀羚在品牌重塑的过程中占据了有利的时机。中国元素在百雀羚影视广告中的运用为百雀羚吸引了一大批受众群体，更是通过合适的营销策略使之成为实际消费者。百雀羚成功的策略和合理的广告推广是其占据市场的核心策略。

关键词：百雀羚；中国元素；影视广告；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论1

1.1研究的背景及意义.1

1.2研究目的2

1.3理论意义2

1.4现实意义2

第二章  研究综述2

2.1品牌形象概述2

2.2中国元素3

2.2.1中国元素的概念3

2.2.2中国元素的构成3

2.2.3中国元素的运用4

2.3影视广告4

  2.3.1影视广告的定义5

  2.3.2中国影视广告的发展概况5

第三章  百雀羚品牌5

3.1百雀羚品牌的产生与发展5

3.2百雀羚品牌的广告分类6

  3.2.1平面广告6

  3.2.2影视广告6

  3.2.3网络广告6

3.3百雀羚影视广告6

  3.3.1百雀羚影视广告发展概述6

  3.3.2百雀羚2018年影视广告中中国元素的运用.6

3.3.2.1创意分析——结合主题活用古今.7

3.3.2.2中国古典图形与色彩.7

3.3.2.3中国古代服饰装饰品元素.7

3.3.2.4汉字元素.8

3.3.2.5传统元素与现代元素的相结合.8

第四章  百雀羚影视广告发展建议.9

  4.1结合品牌发展策略，深挖中国元素开发与使用.9

4.2结合消费者的需要，制定合适的推广策略9

4.3树立文化传播观加强不同文化的交流9

4.4将强广告从业人员的中国文化素养9

4.5扩展传播渠道，健全传播机制.10

4.6加强广告创意和本土执行力度.11

结束语12

致谢13

参考文献.14