摘要：“漂绿”（Greenwashing）一词开始是指企业虚假的环保宣传以及粉饰行为。近年来，其范畴越来越广，国内外学者陆续发现了在慈善捐赠、员工福利等方面的“漂绿”行为，使“漂绿”的外延扩展到了整个企业社会责任（CSR）的领域。CSR漂绿势必会对企业产生影响，主要途径之一就是企业财务绩效(CFP)。本文试图以案例研究的形式，以中国石油为例，对企业社会责任漂绿全程进行关注，即自企业社会责任漂绿开始，负面事件发生，企业开展形象公关，漂绿行为曝光，到企业患上“漂绿依赖症”的整个过程，在援用声誉理论等基础上提出命题，采用事件研究法等验证命题，分析CSR漂绿行为对CFP产生的影响，得出以下两个结论：CSR漂绿行为对其短期CFP产生积极影响，对长期CFP产生消极影响。笔者试图在此结论的基础上提出一定的政策建议，一方面增强企业利益相关者的辨识意识，免受漂绿的“蛊惑”，提升决策能力；另一方面试图从短期和长期两个方面来看其影响，试图为企业拨开“漂绿”的云雾，指出依赖社会责任漂绿手段，虽然可能能够获得一时的短期财务绩效的提升，但是必将受到多方惩罚、断送前程的道理。

关键词：企业社会责任；漂绿；财务绩效；中国石油

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究目的和意义-2

1.2 研究内容及论文结构-2

1.3 研究方法及技术路线-3

1.3.1 成本效益分析法-4

1.3.2 事件研究法-4

1.3.3 文献综述法-4

1.4 研究创新点与不足-4

2 相关理论及文献综述-6

2.1企业社会责任-6

2.1.1 企业社会责任概念-6

2.1.2 企业社会责任理论的演变-7

2.2 企业社会责任漂绿-11

2.2.1企业社会责任漂绿的内涵-11

2.2.2 企业社会责任漂绿行为的动机-14

2.3 企业财务绩效-19

2.3.1市场收益指标-19

2.3.2会计指标-20

2.4企业社会责任（CSR）与财务绩效（CFP）的关系研究-20

2.4.1负相关理论——成本理论-21

2.4.2正相关理论-21

2.5企业社会责任漂绿对财务绩效的影响研究-24

3 理论建构与命题的提出——企业社会责任漂绿对企业财务绩效的影响-25

3.1 归因理论-25

3.2 声誉理论中的信号传递理论-26

3.3 借鉴CSR-CFP关系研究中的理论分析CSR漂绿对短期CFP的影响-26

3.3.1 负相关理论-26

3.3.2 声誉资本理论-26

3.4 两种情况分析CSR漂绿对长期CFP的影响-27

3.4.1 漂绿行为终于曝光——各方惩戒-27

3.4.2 当漂绿成为常态——漂绿依赖症-28

4 案例研究——以中国石油为例-29

4.1 案例选择原因——现实与神话之间的脱节-29

4.2 研究方法-30

4.2.1 个案法-30

4.2.2 分阶段选择不同的具体方法-30

4.3 数据收集方法-30

4.4 事件背景-31

4.4.1 第一阶段：漂绿开始并取得成功-31

4.4.2 第二、三阶段：负面事件发生，道德资本缓冲和形象修补-32

4.4.3 第四阶段：漂绿行为被曝光-33

4.5 研究设计-33

4.5.1 第一阶段：漂绿开始并取得成功-33

4.5.2 第二阶段：负面事件发生，道德资本缓冲-38

4.5.3 第三阶段：负面事件发生后的形象修补-45

4.5.4 第四阶段：漂绿行为遭到曝光-46

4.5.5 第五阶段：当漂绿成为常态-49

5 研究结论与展望-50

5.1 研究结论-50

5.2 建议与展望-50

谢辞 

参考文献 

附录