摘要:资源耗费、环境污染的加大以及人们环保、绿色、节能等消费观念的形成必将使得新能源汽车越来越受到人们的青睐。同时，新能源汽车产业的发展不只是优化环境的需要，更是满足消费者节能、环保等消费理念，进而推动经济、社会以及环境协调、高效运行的必然。作为我国汽车行业民族品牌的著名代表，比亚迪汽车以其不断变革、创新的技术实力、先进的管理经验以及较为完善的营销策略等为其在中国市场品牌知名度的确立以及市场份额的提升等起到了重要的推动作用。特别是比亚迪汽车在新能源汽车产业方面的诸多优势和投入，更使得比亚迪成为行业的佼佼者。然而，我国的起步比较晚、时间发展短、技术水平相对低下以及相关配套基础设施建设不完善以及不健全等现象的存在必然最终制约比亚迪汽车在新能源汽车产业的发展速度以及效率，并最终阻滞新能源汽车在我国经济社会中正向功能的发挥。因此，探寻合理的、高效的新能源汽车产业的发展路径，特别是通过不断地提升新能源汽车产业的竞争力就成为比亚迪汽车不得不关注的问题所在。文章以比亚迪新能源汽车产业的竞争力为突破口，通过对比亚迪汽车在新能源产业竞争力的分析，最终提出了优化比亚迪新能源汽车竞争力水平，进而推动比亚迪新能源汽车产业的高效运行。

关键词：新能源汽车；产业竞争力；五力模型

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-2

1.2.2现实意义-2

1.3国内外研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献法-3

1.4.2定量分析法-4

2我国汽车行业概述及汽车行业发展走向-5

2.1我国汽车行业市场情景分析-5

2.1.1整车产能已超过3000万辆-5

2.1.2部分车企仍在扩张生产-5

2.1.3需求下降供求面临改变-6

2.2环境可持续发展对汽车行业发展的重要影响-6

2.3比亚迪新能源汽车发展历程-6

2.3.1比亚迪汽车公司概述-6

2.3.2比亚迪新能源汽车的发展历程-7

3比亚迪新能源汽车产业竞争力分析-8

3.1市场现状-9

3.1.1市场占有率-9

3.1.2品牌价值-10

3.2企业经营分析-10

3.3营销策略分析-10

3.3.1分销渠道-10

3.3.2广告费用-11

3.3.3价格-11

3.4 基于波特五力模型的比亚迪汽车市场竞争力分析-11

3.4.1潜在进入者-11

3.4.2行业内竞争对手-11

3.4.3产品替代者-12

3.4.4供应商-12

3.4.5购买者-12

4比亚迪新能源汽车产业竞争力提升路径选择-13

4.1推动成本领先战略-14

4.2继续推进差异化战略-15

4.3推进营销模式的创新-16

5结  论-17

参考文献-18、19

致  谢-20