摘要:随着经济的发展和国民生活水平的提高，我国体育产业发展迅速，体育商品已经逐步进入人们的生活，而体育商品的营销观念也在悄然发生着变化。本文以西安五环体育作为研究对象。运用文献研究法和调查问卷分析法，结合商品定价的相关知识，对五环体育商品定价进行分析。通过本论文可以清楚了解到西安五环体育市场竞争激烈、商品价格折扣少、难以均衡定价、商品定价过于跟风等问题。这些问题都是不利于企业的发展，因此针对这些问题提出了相应的定价策略：尾数定价策略、折扣定价策略、顾客差别定价和满意定价策略。促使体育用品业的可持续发展。通过这些定价策略对五环体育商品价格存在的问题进行改进，使得西安五环体育可以更好的发展，并且为我国体育产业这个更大背景的发展提供参考性意见。

关键词：西安五环体育；商品价格；定价策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.3 研究的意义-3

1.3.1 理论意义-3

1.3.2 实际意义-3

1.4研究方法-3

1.4.1文献研究法-3

1.4.2调查问卷分析法-3

2 西安五环体育概况-5

3 数据分析-5

3.1西安市体育用品市场调查-5

3.2 西安五环体育商品消费者调查-6

3.2.1 五环体育消费者基本调查-6

3.2.2 对五环体育宣传力度调查-7

3.2.3 消费者在五环购物原因-8

3.2.4五环体育消费者年龄段分析-8

3.2.5五环体育消费者价格倾向调查-10

4 问题-11

4.1 体育商品市场争夺激烈-11

4.2 商品价格折扣少-11

4.3 西安各区经济不同，商品难以均衡定价-11

4.4商品定价过于跟风，不考虑实际情况-11

5 对策-13

5.1宣传促销活动，提升知名度-13

5.2 开设工厂店，加大折扣力度-13

5.3 顾客差别定价-13

5.4 合理利用资源，根据实际情况定价-14

6 结论-15

6.1总结-15

6.2建议-15

参考文献-16

致谢-18

附录-19