摘要:图形创意在当代平面广告设计的中，占据着无可替代的地位。从人的视觉感应分析来看，更能够给受众留下深刻的印象的，不是文字而是“图形”。作为平面广告版面中最能吸引受众的视觉元素，图形创意是设计者发挥主观能动创造性把自己想要传达的思想借助某个或者某些元素的表现形式，尽可能地将自己所想要传达的信息带给受众的过程。因此，平面广告中的图形创意不只是一个简单符号，或者只是单纯为了版式美观的一种存在形式，更多的是为了传递一种思想，一种内涵的存在。然而，要想和受众达到真正意义上的共鸣，一定是要通过具有深层内涵、富有哲理的图形创意才可能会达到的。

从本质上来说，平面广告中的图形创意都带有强烈目的性，除了基本的传递或者帮助传递广告信息，增加平面广告的整体美感之外，更多的是努力与受众达到意识上的共鸣，并得到受众认同。随着社会经济的发展，广告在人们的日常生活中也越发地重要，随之，人们也越发地意识到图形创意在平面广告中的重要作用。本文着重于从在传达信息的过程中，图形创意所具备的优势及作用出发，结合一些优秀的平面广告作品进行举例分析，探究讨论图形创意在当代平面广告中的基本规律以及重要作用。希望通过这次的研究，能够对平面广告及图形创意有更进一步的了解。更希望能对之后广告设计工作的实践带去一定的帮助。

关键词 平面广告；表现方法；图形创意

目录

摘要

Abstract

1 现代广告与图形的发展-1

1.1现代广告的起源与发展-1

1.2图形的概述及来源-2

2 图形创意与平面广告-2

2.1 平面广告中图形设计的重要性-2

2.2平面广告中图形创意的作用-3

2.2.1 图形语言使广告的传播范围更广-3

2.2.2 有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力-4

2.2.3 利用图形语言准确传达广告信息使人更易于理解、接受及产生记忆-4

2.3 平面广告中图形创意的表现要求-5

2.4 平面广告中图形创意的表现方法-5

3 图形创意在平面广告中的实际应用-9

3.1 广告创意的组成部分平面广告中图形创意如何更好吸引注意力-9

3.1.1 图形创意要适当的夸张 -9

3.1.2 图形创意要充满趣味性 -10

3.1.3图形创意要新颖 -10

3.2 图形创意如何更好地传递信息-10

3.2.1 创意图形所传递的信息的准确性 -11

3.2.2 创意图形传递信息的易读性 -11

3.2.3 广告创意图形的简洁性 -11

3.2.4广告创意图形数量宜少而精 -12

3.2.5广告创意图形与产品或服务本身关联紧密 -12

4、结语-13

参考文献-14

致谢-15