摘要:现如今，人们对于精神需求不断提高，尤其是对于感官上的需求，平面广告作为一种视觉艺术，能够对人们产生良好的视觉审美效果和感官认识，因此，在平台广告的设计中，必须要重视对受众视觉的因素设计。图形语言作为平台广告设计中的重要组成。本文通过对平面广告之图形语言的传播特点研究，在明确相关概述的基础之上，结合平面广告设计中图形语言的表现方式、基本原则、表现效果以及图形创意在广告设计传播中的重要性研究，详细了分析了图形语言的传播特点，同时，论述了随着信息时代的不断发展，图形语言传播在广告设计中的发展方向，总之，对于平台广告设计中图形语言而言，其必须要紧密的结合设计“命题”，同时针对设计理念和设计方向，明确具体的图形设计需求，展现良好的广告设计效果。

关键词：图形语言  广告设计  重要性

目录

摘要

Abstract

1  图形语言的特征-1

1.1图形语言的概念-1

1.2图形语言的文化性-1

1.3图形语言的情感特征-1

2 图形语言在广告设计中的表现方式-2

2.1图形语言的直接表现方式-3

2.2图形语言的间接表现方式-3

2.3 图形设计在广告中的语言价值-3

3 在广告设计中使用图形语言的基本原则-4

3.1图形在使用数量上应该少而精-4

3.2图形的重要性决定图形的面积-5

3.3图形语言的使用时要考虑大家的感受-5

3.4图形语言要服从于广告设计的整体要求-5

4 图形语言在广告设计传播中的表达效果-6

4.1准确性-6

4.2创意性-7

4.3间接性-7

5 图形创意在广告设计传播中的重要性-8

5.1图形创意在广告中的应用-9

5.2图形创意在广告设计中的应用.-10

5.3图形创意在广告中的应用-10

5.4图形设计在中兴通讯标志设计中的作用-11

6广告设计中图形语言的新发展-11

总结-12

参考文献-12