摘要:随着广告的不断发展进步，它对人们的生产生活的影响不断扩大，已经与人们的日常生活紧密相连。而色彩作为各种广告表现形式中的重要因素，它的合理运用会产生吸引消费者注意力、营造环境、烘托氛围、突出主题以及增强广告效果等多种作用。那么色彩的相关运用和作用是我们必须研究的重要课题。

关键词：广告设计    色彩    运用    作用

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1色彩的含义-1

2 广告中色彩的运用方式-2

2.1 主色调的选择-2

2.2色彩的组合-2

2.3留白的作用-3

2.4色彩运用的偏好与禁忌-4

3色彩与商品-4

4不同广告形式中的色彩运用-5

4.1报纸广告中的色彩运用-5

4.2平面广告中的色彩运用-6

4.3视频广告中的色彩运用-7

5 结论-8

参考文献-8

附录-8

致谢-9