摘要:随着社会经济的发展，城市化的进程加速，城市之间的竞争日益激烈。因此差异化的城市发展及品牌战略逐渐成为了城市管理者们需要关注并解决的问题。而城市品牌的建立及推广需要对城市进行科学定位，并将其通过准确有效的方式传达给大众。在构建城市品牌的方式方法中，公益广告无疑是一个很重要的部分。本文通过探讨公益广告的概念及特性，城市品牌的概念及构成，同时针对这些特性，对公益广告构建城市品牌的优势进行分析，包括公益广告的题材内容、审查制度、传播方式以及受众心理接受度的优势。也分别从观念、实践、管理这三个方面来分析提出运用公益广告构建城市品牌的对策。

关键词：公益广告，城市品牌，构建

目录

摘要

Abstract

1 前言-1

2 公益广告与城市品牌-2

2.1公益广告的概念及特性-2

2.2城市品牌的概念及构成-3

3 公益广告构建城市品牌的优势分析-4

3.1题材内容的优势-4

3.2审查制度的优势-5

3.3传播方式的优势-6

3.4受众心理接受度的优势-6

4 如何通过公益广告来构建城市品牌-7

4.1观念层面——加强城市品牌构建诉求下的公益意识-7

4.2实践层面——挖掘公益广告的品牌构建功能-8

4.3管理层面——为城市品牌构建的公益之路保驾护航-11

5 结论-12

参考文献-13

致谢-14