《爸爸回来了》的整合营销策略运用分析

分类：免费论文网    更新时间：02-28    来源：网络

 3.2.1 消费者需求

与《爸爸去哪儿》这样的户外亲子节目形成对比，《爸爸回来了》另辟蹊径，打造的是一档温馨育儿节目，它的原版是韩国的《超人回来了》，该节目以明星爸爸与孩子的相处为主线，由工作在外的爸爸、在妻子不在家的48小时里，单独照顾孩子，用镜头呈现爸爸与孩子相处的全过程。

《爸爸回来了》分别请来了李小鹏和他呆萌、可爱的女儿奥莉、贾乃亮和他的女儿小甜馨、吴尊和他的女儿内内以及王中磊和他的爱子威廉，节目通过呈现一个不会照顾小孩的明星老爸从慌乱到井井有条的照顾孩子的全过程，来满足了消费者求真求新和窥探隐私的心理需求。这些父子（女）之间的相处便很能折射当下的社会现状，许多家庭爸爸忙于工作，孩子父爱缺失的这样一个现实，观众能从他们的相处之道中了解到父亲这个角色在孩子成长过程中的重要作用，也能一定程度上知道该如何和孩子相处，满足了受众求知的欲望。

3.2.2 成本

相较于《爸爸去哪儿》主创团队是《变形计》的原班人马，具备深厚的真人秀经验，不管在节目拍摄还是在后期剪辑方面，但是对于新节目《爸爸回来了》而言，主创团队是年轻的80后，经验缺乏，因此在节目广告的穿插和时机选择方面还显得不是特别成熟。节目中插播的广告多达数十条，大大小小的赞助商广告植入充斥在节目中，使观众非常不满。例如《爸爸回来了》节目中明星家里到处摆满了赞助的商品，就显得过于生硬。

品牌选择电视节目，都是为了达到通过节目来扩大品牌知名度的目的。但是如何选择一档合适的节目，使商品受到收到良好口碑，却是一件极其不易的事。而2013年999感冒灵及999小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》则是其中值得借鉴的成功典范。

3.2.3 便利

这里的便利指的是真人秀要按照受众的作息规律，合理编排，进行传播。只有把握受众的作息规律和收视习惯，才能使节目更加贴近观众需求，让受众在固定的时间里和节目不见不散。实现通过宣传推广，用一个声音说话，让观众知道。

目前，时下比较常见的是利用微博将节目播出时间等具体信息告知广大观众，便于将受众拉回到电视机前收看节目。例如，在每期节目之前，明星爸爸都会在自己的微博上卖力“吆喝”，预告本期节目的精彩内容、播出时间、播出频道等，也有明星例如吴尊通过在线上与粉丝答疑互动，透露自己孩子的可爱细节，来活跃气氛，吸引粉丝注意，便于让大众知道节目《爸爸回来了》的详细信息，把观众拉回电视机旁，锁定节目。

把握观众作息规律，选准播出时机，也是《爸爸回来了》能够脱引而出的原因之一。《爸爸回来了》播出时间在周四晚10点，当时基本没有同类节目来竞争，于是便形成《爸爸回来了》一枝独秀的局面。

另一方面，在节目表现形式的选择上，尤其是在听觉和视觉表达上。例如在视觉上，字幕组对甜馨牙牙学语的发音——“兔纸”、“哎呀呀受不了了”、“毛巾脏呀”等发音的解读以及对吴尊父女文莱式的英语和汉语发音的解读都具有十足的喜感，除此之外，字幕组还会同步添加诸如各类表情、符号和画外音，这些使得节目效果呈现大大增强；另一方面在听觉上，主要体现在节目的主题曲上，《爸爸回来了》缺少一首像《爸爸去哪儿》一样人尽皆知、广为传唱的主题曲，这也是其在两者对比中处于下风一个很重要的原因，没能够实现对外“用一个声音”传播。

3.2.4 沟通

对真人秀节目来说，要想获得成功，除了内容精选、形式新颖外，还要利用各种媒介，实现与受众沟通，了解受众需求变化。只有这样，真人秀节目才能在电视市场竞争中脱引而出。

在《爸爸回来了》每期开播之前，每位明星嘉宾都会在微博上进行预告或者与网友在现实答疑互动，实现与受众的双向沟通。不仅明星嘉宾，包括节目的官方微博也会进行预告和同步文字直播互动，汇报节目进程，而且会进行不定期的有奖转发，以此调动受众的兴趣，吸引眼球。在节目播出后，建立热门的相关节目话题，引发全民大讨论，再随机抽取幸运观众，送出精美奖品来持续炒热节目。

在《爸爸回来了》在节目录制的进程中，前期都是平行的以几对明星与孩子都是单独相处为主，随着节目推进，观众逐渐希望孩子们之间能有一些的接触和相处，于是节目在与受众沟通之后，采纳观众意见，在最后几期安排了“大团圆”，于是就有了威廉照顾奥莉，甜馨“搭讪”奥莉，内内扮演“小大姐”的有趣画面出现，这也实现了节目与观众的双赢，节目收视节节攀升，观众也获得满足一饱眼福。这就体现了沟通的重要性。

当然也出现了一些，由于沟通不畅，出现的一些小插曲，使节目遭致非议。例如，在《爸爸回来了》第一期当中，吴尊为女儿内内洗澡的画面一经播出便引来声讨一片，观众认为真人秀也应该有一定的道德底线。于是，在节目重播时，制作组便及时做了镜头删减和遮挡的处理，体现了节目与受众及时的信息流通。

3.3 《爸爸去哪儿》与《爸爸回来了》对比总结

综上所述，在经过两者的详细分析比较之后，得出在受众需求方面，前者不仅能够满足受众求真求新和窥私的心理，还能够通过各种考验任务中亲子之间的相处方式中给人以启迪和思考，满足人的求知心理，后者在这一点上有所欠缺；其次在成本方面，两者都存在一定问题，为了保证广告量，在节目中强加了过多广告；另外，在便利方面，前者也相对出色一些，在字幕、主题曲、logo等方面前者的可识别度更高；最后是沟通方面，前者与受众的沟通无论从频率、效果、及时性上都要更好一些，这也是后者需要慢慢琢磨改进的。