“微博偶像”案例分析

分类：免费论文网    更新时间：08-25    来源：网络

 3.1“微博热”案例：

俄罗斯总统梅德韦杰夫的微博已经吸引了10多万粉丝，他感谢粉丝们提出的执政建议，其中一条微博内容为“我会挑选几条，用于联邦议会发言中”。这就发扬了微博自身短小便捷的优势，吸引了民众参与“网络政治舆论场”的建设，发挥了微博强大的影响力，让现实生活中的政治家登上了“微博偶像”的平台，成为政治家们收获民心的一种亲民方式。

2010年，11月1日，梅德韦杰夫登上“北方领土”(俄罗斯称“南千岛群岛”，日本称“北方四岛”)，他拍了一张登国后岛时的照片，并在微博上留言“俄罗斯美景真多！这里就是国后岛”。日本当局立即召见了俄罗斯驻东京的大使，日本首相菅直人对此表示遗憾。

为什么仅仅在微博上发布一张照片和一句言语，会引起两国领导人之间这么大的动静？因为微博本身就具有传播范围广，信息传播迅速等特点，所以日本当局可以很快的到消息，认为俄总统宣称拍照地点是俄领土的这一做法是严重挑衅，并且全球关注微博的人如此庞大，这样也就相当于在公开场合谈论政治领地。因此，在此次事件中俄总统有充当了微博“政治偶像”，他的任何微博动态都被十万多粉丝关注，一言一行已经不再是一个人的事情，掀起了一场空前的“微博热”。

   

3.2“微博救拐”

2011 年1月25日，“微博的意见领袖”中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘创建了“随手拍照解救乞讨儿童”的微博，号召网友在微博中上传，身边的乞讨儿童的照片，为失去孩子的父母提供一条线索，帮助孩子早日与亲人团聚。[8]2011年2月8日,湖北父亲彭高峰在这一天借助微博的力量，通过“微博救拐”行动，找回了自己被拐三年的儿子彭文乐，对于这场微博打拐行动，在微博传播的历史上注定是会被铭记的。

于建嵘在这场微博行动中无疑充当了“微博偶像”的角色，此次解救的过程在微博直播中引起了网友的广泛关注，每条微博都有上百名网友评论，虽然这场行动也存在一定争议，但是微博以其便捷的传播方式和及时互动等特征为救拐行动争取了宝贵的时间。这种新型的新媒体也给传统媒体带来了一定影响，不论是群众高涨的参与热情，还是网民的高关注度，传统纸质媒体是无法比拟的，甚至会根据“微博”这一新媒体资讯进行跟进报道。不得不说，微博对于当今媒体发展带了一定冲击力。

目前带“随手拍照解救”六个字在微博着实火了一把，伴随着 “随手拍照解救大龄男青年”、“随手拍照解救大龄女青年”等大量的相亲微博在微博领域里崛起一定会出现新的“微博偶像”。   （图4）

 

3.3 微博偶像的影响力

在微博中，每一个人的意见都被公开传递广而告之，其中以名人的影响号召力更为显著。

2011年3月，有网友在微博上将南京太平北路梧桐被迁移后的图片，转发给了黄健翔，请他这个南京人给予关注。黄健翔在微博上的呼吁还请姚晨、赵薇、王菲等一批微博名人关注南京迁移梧桐树，呼吁孟非、乐嘉以及导演陆川，一起关注南京的地铁移树。

黄健翔在现实中具有一定明星影响力，在微博中，这种影响力更被为公民提供了更加便捷地参与国家事务的途径，成为了公民政治权利的延伸。传统媒体中，民众可以广泛接受信息，但是缺乏必要直接的反馈途径，往往政治意见不能得到很好的传达。而在网络平台上，他们不再是被动接受媒体信息，而是每个人都可以按照自己喜爱的模式塑造网络形象，展现自己的个性，“点对点，一对一”地传播。只需要点击“我要发微博”，各种图片，视频，表情都可以被发表出来，个人得到足够的尊重。

微博偶像在发表议题时，可以很好地回应反馈，这种双向交流的模式更利于人们发表各自看法，当舆论向一边倾倒，形成强大的号召力时，公众拯救梧桐的呼声也越来越大，甚至在这个平台上自发组织了佩戴绿丝带等抗议活动，这给了原计划移树建地铁的政府一定的舆论压力。抛开这个事件本身的评价，就微博传播而言，起到的桥梁的作用，能够在如此短时间内，迅速网络民意传达民声，可见微博强大的影响力，这种互动传播信息的形式和网络话语权的分散可以说是为舆论传播开辟了新的纪元。

 

4.对于“微博偶像”的思考

由于微博的出现，网络营销发展也分享了一杯美羹，网络媒体营造了一批又一批网络偶像，“芙蓉姐姐”和“凤姐”都是通过网络强大的影响力迅速蹿红，引来一批不知名的网民跟风成瘾，也发表一些奇言怪论来博得人气。同时，网站也相应开辟了名人的微博专栏链接，网民或者粉丝登录点击获知“微博偶像”的最新动态，为明星制造了一定曝光率，这为网站带来了无法计数的点击率。如今网络发展正在进行革命性的进步，这场由“微博偶像”带来的影响力正在悄悄改变人们的生活。

如今，社会化媒体的影响力日趋明显，传统的大众传播媒介对舆论的影响力也因此受到一定削弱，这种对于主流媒体的冲击力有利有弊。

虽然新兴媒体发挥了不可替代的强势优点，微博成为各种商业推广的必争之地，给了民众诸多便利，但是也正因如此，类似传统媒体的专业审核与权威把关的关卡功能也被省略，为一些缺少自律意识的网名提供了恶语相向、中伤他人的温床。使得虚假的新闻会有可能被发布在互联网上，让人们对真实事件的直观认知产生曲解。

“季羡林财产纠纷案”和“侯耀文财产纠纷案”在网上吵得沸沸扬扬，利益双方借助虚拟的身份在博客中相互争论，吸引了大批不知情的公众围观。

特别是在遇到某些重大突发事件时，如：自然灾害、重大传染病，国家政府并不能如实及时地将真相告知民众的状况时，粉丝容易盲目转发，缺乏必要的了解和判断，都会对“微博偶像”的信息深信不疑，甚至一些人利用自己所能使用的传播工具添油加醋夸大其辞，向他人进行传播,容易造成群众强烈不安及恐慌的情绪，严重的还极有可能造成社会局势的动荡与混乱。因此，对于“微博偶像”现象除了加强必要的法律监管制度外，更重要的是加强“粉丝”的自身社会责任感，这样良好的秩序才能被建立。

 

结论

随着如今网络的迅速崛起，“微博偶像”不仅成为一种流行，更成为一种不可阻挡的趋势。偶像凭借着微博本身的特性通过充分发挥“受关注、引发议题、活跃度”的优势特点，在网络平台，绽放异彩。

这种简单的“微博”传播模式改变了人们的交流方式，使得新兴媒介互联网变得更富声势和活力。最初他们以平等的身份进入，并最终成为其他微博平民选出来的意见领袖。人们在微博世界里发表言论，传递信息，表达自我，相对于现实空间和大众媒体来说，受到的舆论压力，体制压力等相对较小。

如今，微博发展缺少了有序的信息管理，容易出现极端负面的影响，人们在制造参与信息的发布的过程中拥有很大的自主性。

虽然在新兴媒体的冲击下，主流媒体的影响力被削弱，不同技术下“微文化”也在迅速地扩张，相互交叉，相互渗透，但是主流媒体的普遍性和地位还是不能被取代的。

微博要长足发展，需要与时俱进，兼收并蓄，不断和传统媒体相互结合，弥补不足，充分发挥自身优势。在加强博客大众化趋势、增强娱乐性的同时，也要不断提高网民的自身素养，要营造一个良好的舆论氛围，充分发挥新兴媒体的特点，有关部门也要加强监督、健全法制，制定相关的网络条例，传播正确的舆论导向，营造一个良好舆论环境，推动微博的新发展。

虽然现在微博研究也有一些争议，也许不久的将来，博客网站是否会推出更新颖的博客和其他新的媒体整合的方式？不可否认，以微博为代表的微文化正以方兴未艾之势迅速传播。