正确处理策略传播与电视直播的关系，促进电视直播的健康发展

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 3.电视直播与策略传播的矛盾

“矛盾存在于一切事物发展的过程中，矛盾贯串于每一事物发展过程的始终，这是矛盾的普遍性和绝对性”。这是毛泽东在《矛盾论》⑥中的经典论述。策略传播与电视直播仍然存在着矛盾，而且它们的矛盾错综复杂，下面我们就从电视直播的几个侧面来谈谈它们的矛盾。

3.1、　策略传播与新闻天性的矛盾

策略传播讲求在特定时机，向特定受众传递特定信息。其中特定时机有可能是延时30秒，也有可能滞后几天甚至几年，这显然与新闻天性背道而驰,与现场直播是完全矛盾的。　　

3.2、策略传播与知情权矛盾

策略传播的要义是向特定受众传递信息，而对于新闻记者，就是要向所有的受众传递信息，捍卫公众知情权。20世纪60年代以来，知情权更是作为保护新闻自由的原则依据，被众多学者理解为一种广泛的社会权利和个人权利，即我们今天广泛讨论的各种各样的知情权。向特定的对象传播与捍卫公众的知情权是不可相容的。　　

3.3、策略传播与新闻客观的矛盾

　　策略传播，很大的主动权掌握在媒体的股掌之中，选择在特定的时间、告诉特定的人群。新闻要求用“用事实说话”追求客观性。也就是说，“媒体人在新闻活动中应如置身事外，冷眼旁观的中立者，要超然与不掺入自己的偏见，在报道中做到正反互陈，意见与事实分开。”客观是新闻的最本质的要求，是新闻作为新闻的最底线标准。但是，如果一味追求忠实地记录，必然会导致我们所不愿意见到的结果。这就是策略传播与新闻客观的矛盾。　　

3.4、策略传播与社会责任的矛盾

正如普利策⑦所言：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。”新闻记者忠实记录社会发展的进程和变革，而不是自己去改变甚至左右新闻事件的发展趋势。他们履行自己责任的最好方式应该是，用职业化的方式取得新闻事件社会效应的最大化，而且这种效应是符合大多数受众的客观需要的。作为传统新闻学理论而言，策略传播一直被视为异己，甚至被很多“正统”记者编辑所鄙夷。难道策略传播与新闻社会责任的矛盾是势不两立的吗？

根据策略传播的特性，策略传播在电视直播中是内容，而电视直播可以说就是形式，二者是内容与形式的统一。我们运用这一原理，就能更好地促进电视直播健康发展。

5.1、坚持内容决定形式的原理，加强策略传播，因事制宜，因时制宜、因地制宜、因人制宜、因资制宜，充分发挥电视直播的传播效应。

5.1.1、因事制宜是加强策略传播提高直播水平的主要内容。事件性电视直播报道，它有曲折的过程，精彩的细节，往往还有引人入胜的故事脉络，传播辐射面很大。但是，媒体在选择线索时看中什么样的“点”往往就已经决定了传播效果好坏。比如，有的事件纯属偶然发生的个案，它的新闻价值往往在于新奇、荒唐、少见，传播效应和社会反响都比较有限的；有些事件，它的新闻价值不但在于事件本身，更在于事件折射出的与受众群体切身利益相关的普遍性问题，这样的新闻报道才会引起全社会的共鸣和探讨，才有深远的传播效应。

5.1.2、因人制宜是加强策略传播提高直播水平的重要方面。在电视直播中人的因素是起决定性作用的。在现场直播状态下，电视新闻的从业人员特别是现场记者和主持人的素质要求更高。现场记者不仅仅作为个人或媒体机构的代表到新闻现场采访，而且也代表了观众体验和感受新闻现场，因此，记者要从受众角度出发，传递观众最想知道的新闻信息。无论在日常的直播还是在重大突发事件的直播中，记者和主持人除了具备强烈的新闻敏感和良好的专业素养之外，还应该具备高度的综合分析能力和应对、处理突发事件的能力。此外，如前所述，现场直播是一个系统复杂的工程，它要求树立整体意识，这就需要培养一个强有力的直播队伍，突破惯性思维，打破栏目对主持人的限制，在直播节目中善于调用最合适的主持人和记者，真正地实现频道资源共享，提高整体效益。

5.1.3、因时制宜是加强策略传播提高直播水平的关键环节。电视直播的时间最能直接体现媒体的传播主动性和效率。选择较好的时机和时间进行直播，能够使传播恰如其分，事半功倍。

5.1.4、因资制宜是加强策略传播提高直播水平的重要保障。发挥现有资源的整体优势，实现各种资源的有效整合，保证电视新闻现场直播的顺利进行。系统整合直播资源要从以下两个方面入手：一是选拔优秀的直播节目策划者。优秀的直播节目策划者能够根据自身的知识积累和经验总结来全面调动各种直播资源，并领导多种资源的有效配合；二是做好直播经验总结。俗话“熟能生巧”说的就是这个道理。尽可能演练电视新闻现场直播工作，并不断地积累经验，找出资源配合不协调的原因，并在集体学习与总结中广泛的交流与探讨，实现各种直播资源的协调配合。

5.2、坚持形式为内容服务的原理，丰富电视直播的形式，促进电视直播健康发展。

5.2.1、要由单一模式走向多样化。要改变电视直播“嘉宾+主持人”的单一模式。充分发挥电视人的聪明才智，敢于改革创新，根据直播的特点，可以从内容、事件、时间、空间等方面发觉不同的直播模式，使电视直播的形式丰富多彩，真正发挥其作用。

5.2.2、采用先进的直播技术设备。就我国目前的经济发展水平来说，所有电视媒体都采用先进的直播技术设备还不可能在很短的时间内实现。虽然存在距离，但我们仍然要为实现这个目标付出不懈的努力。一是国家要加大对电视新闻直播工作的财力投入。运用国家财力上的支持帮助电视媒体更新落后的技术设备；二是各个电视台要努力创收。电视台可以依托于自身的电视广告等收入来增加经济收入用于改进直播技术设备，并用提高电视台社会影响力来吸引更多的企业来做广告，实现良性循环。

5.2.3、创建优良的报道环境，给电视新闻现场直播事业的发展提供良好的氛围。一是加快民主化进程。当今，社会民主化进程已经逐步加快，电视媒体的民主化进程也应该加快脚步，创建比较宽泛的、自由的电视新闻现场直播的社会环境；二是坚持为党负责、为人民服务的原则。电视新闻现场直播不仅仅要为党的政治需要服务，同时还应该坚持为人民服务的原则，向百姓展现出现场直播事件的原貌。