社交媒体时代短视频发展

分类：文献代码    更新时间：06-27    来源：网络

 不可否认，文字+图片+视频的表达方式，将是移动社交工具的大势所趋，而短视频凭借其极简操作与分享容易的特点，成为社交领域的一大利器。在4G网络下，网速、流量等对短视频分享的主要限制因素将降低，每个人都可以拿起手机进行视频拍摄，用户也更钟情于在移动终端观看视频。有“互联网女皇”之称的行业分析家玛丽•米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出：“目前移动数据流量正在加速增长，速度超过81％，而视频是增长的强劲驱动力。”这意味着移动视频应用正在爆发。

短视频，目前尚没有一个标准的定义。“短视频”这一概念是相对于传统中的“长视频”而言。从广义上来讲，从几秒钟到几分钟，都可以归为短视频的范畴。生动有趣的短视频为用户提供了一种集生产与共享于一体的社交新形式。目前，短视频社区类应用程序越来越多，各大社交平台也通过内置短视频功能来吸引用户。

短视频应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品。Viddy定位在“创建和分享视频的有趣简单方式”，帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享。同时，与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接，用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。与之类似的应用还有大规模争夺用户的短视频分享软件Vine和开始拓展短视频分享业务的传统图片分享应用Instagram。除此之外，目前国外的App平台上还有Keek、mixbit等许多类似的短视频社交应用。另外，美国互联网调研机构PEW数据显示：美国用户观看的视频类型正在从长视频转向内容更为广泛的短视频，搞笑、幽默类视频和生活、教育、新闻资讯类视频已经遥遥领先。

反观国内，从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。国内的短视频分享应用则稍落后于国外，中国短视频平台主要的类型从来源上看，短视频主要分为两类：一类是由新闻门户、视频门户网站发布的资讯类短视频，内容涵盖娱乐、体育、影视等各类新闻资讯；另一类则是依托于美拍、秒拍、微视这一类短视频社交App的UGC形式的短视频，这种短视频的时间严格控制在10秒以内，主要由网友和品牌发布，并在社交平台上分享。

2013年8月28日，新浪发布了内置“秒拍”功能的微博4.0，随后又开发了独立的秒拍应用App。2013年9月28日，腾讯微视上线，借助其强大的社交平台，实现了短视频在好友间的互动与分享。

以秒拍为典型的基于社交网络的短视频App运营模式为例，其早期推出来时是“10秒拍天下”，和当时竞争对手美拍一样，都从工具起家，满足碎片化观看需求。2013年起，秒拍通过与新浪微博进行独家合作的方式，打通流量入口，聚焦移动短视频。2014年放大了冰桶挑战事件，秒拍和微博共同推动形成一个现象级事件。

国内市场上的短视频App很多，但实际上几款主流App在定位上还是讯在明显的差异，他们有不同风格的内容，吸引着不同特质的用户。例如，美拍更为依赖女性用户，主打滤镜、特效。美拍产品的定位就是“人人都是明星”，视频届的“美图秀秀”。而依托在腾讯平台下的微视则借助社交分享的基因，打造一个短视频平台，集合工具属性、社交属性于运营能力。因此，在微视上可以看到，除了美女自拍以外，各种媒体资讯、旅游交友、明星娱乐等。然而，大多数视频App存在着不少问题，内容质量参差不齐、技术限制、用户使用习惯的限制等都在制约着短视频App的发展。

国家行政学院社会与文化教研部高级经济师郭全中在参加第四届媒介融合与创新论坛时总结出“短视频发展的六大关键词”一、爆发，数以亿计的网民基数、4G的大规模商业化、分发平台支持、广告主需求的变化使得我们进入了短视频时代。二、内容创业者，短视频发展成为了传统媒体人的春天。三、共生，平台与产品共舞。四、多元化，短视频制作模式、广告模式、电商模式、综合模式构成了商业模式的多元化。五、资本，短视频发展的核燃料。六、集中，整合时代到来，优胜劣汰到来。

 

中国短视频未来发展

（一）短视频发展趋势

1.优质内容成为竞争核心

  丰富、优质的内容是短视频平台吸引用户的根本动力。从目前已经获得千万粉丝的短视频项目来看，优质的内容是其能够获得关注的根本来源。这就需要强大的创意策划和制作能力作为驱动。

2.营销市场规模快速增长

  短视频具有短小精悍与互动性强的有事，未来短视频的营销方式则更贴近用户 的需求。软性传播的价值也将带动短视频内容营销的快速发展，也更容易引发用户的二次传播。短视频的营销地位也将更加重要。

（二）面临的问题

1.内容质量有待提高

  目前的短视频内容多为搞笑、模仿类等，除此之外的信息量少，大多数视频内容为了吸引眼球，其内容价值不高。

2.商业模式有待摸索

  短视频要想生存，首先必须解决的是盈利模式问题，如何将高点击量转化为商业价值，需要进一步探索。

3.同质化严重

  国内短视频内容以及平台重复性较高，很难形成明确的定位，用户粘性较低。

4.  技术瓶颈并未实质性的打破

  4G通信在实际推广上显然还没有被多数消费者接受。虽然传输速度是提升了，但同时，也意味着更快的流量消耗和更高的资费，尤其是，在3G网络仍有其生命力的情况下，多数人对3G网络所产生不满还不足以促使4G网络的优势更为凸显。

（三）未来出路

①智能化

  多品牌的市场布局、愈加激烈的市场竞争，鞭策着短视频行业向着更加成熟、更加智能化的方向发展，滤镜、美颜等功能显然已经不能成其亮点，增加产品壁垒的智能化功能才是短视频发展的王道。

②IP化

  IP孵化被认为是短视频未来变现路径里价值最高的一环，IP化之后会有更多商业维度的可能性，但这条路在前期内容的筛选上同样严苛：只有“人格化”、“形象化”的内容才具备被孵化为IP的可能性。

③电商化

由于现阶段短视频机构太过零碎，投放效率较低。未来，具备整合资源能力的平台将具备更大的投放价值。因此需要短视频朝着电商化的方向发展。

预计解决的难题：

  首先是因为中国短视频的发展落后于国外，而且近几年才开始火爆，话题比较新，相关的文献资料比较少。另外本课题旨在分析社交时代背景下的短视频的现状以及发展，需要作者在写文章之前要大量阅读相关文献资料，并进行概括总结。其次，要分析相关的短视频项目的发展以及问题，并加以分析总结，最后为整个行业的发展提供建设性的意见。

 

技术路线：

1.首先，对短视频的概念和特点做出明确的界定；

2.其次，通过查阅资料对社交环境下短视频的现状与未来发展进行概括和分析；

3.再次，分析短视频项目的特点以及面临的问题；

4.最后，对国内短视频的发展提出一些建议。

  

 

本课题研究的意义和价值：

本课题研究社交媒体环境下短视频的发展现状以及未来的变化趋势，通过分析其发展过程、典型案例、用户行为模式、商业模式以及发展趋势，认识到短视频的现状，提出可行性意见，为国内短视频的发展提供方向。