分析好莱坞电影跨文化传播

分类：文献代码    更新时间：06-27    来源：网络

 作为美国文化出口产业重要的一环和西方文化的突出代表之一，好莱坞电影在当今世界上跨国界、跨民族、跨文化的传播影响中当属独一无二，它的出口产值在美国仅次于航空行业并逐渐成为美国文化的重要载体。在美国的全球化战略中，好莱坞同样扮演着极其重要的角色，除了在全世界市场上创造的巨大经济利益外，好莱坞电影同样创造了美国式的“世界趣味”，对输入国的文化产生了巨大的冲击。

从1907年导演弗朗西斯·伯格斯带领他的摄制组来到洛杉矶拍摄《基督山伯爵》起，美国电影就开始了移师好莱坞的大转移，在其诞生不久后，好莱坞电影迅速在国际上占据了重要地位，时至今日它已成为世界电影工业的霸主。目前，好莱坞电影在世界电影生产总量中约占6%，但却占世界电影放映时长的80%，以沃特迪尼斯公司为首的七个顶级好莱坞电影工厂在全球电影世界中占据着支配性地位，该公司产出的动画片几乎垄断整个中国市场，极少有国产动画片能与之抗衡。而在欧洲市场上，电视中所放映的电影有七成来自美国。从票房收入来看，尽管好莱坞电影生产量只占全世界电影生产量的一小部分，但放映总收入却占到全世界的75%，在全球化浪潮的席卷下，好莱坞电影一统天下的局面愈演愈烈。

自诞生之日起，好莱坞电影就肩负着宣传美国价值观和理念的重任，它以一种观众便于接受的形式在不同国家、不同民族以及不同阶级中传播开来，自然而然地将其独有的美国精神和传统价值观念输入到每个观众的心中，而观众对此更是欣然接受。好莱坞电影的文化软实力效应已经远远超出一般意义上的现实政治阐释和外交政策的宣传。观众在不露痕迹的叙述中不自觉地接受了美国的主流意识形态，好莱坞电影在这个过程中完成了意识形态国家机器对个人的“询唤”。从而以非强制的手段达到了长期的精神、文化控制的目的。[1]

传播学者席勒指出,电影等随处可见的文化产品或服务,它们所提供的不仅仅是消息和娱乐,同时也是传播社会价值或政治观点的工具,最终它将会对全社会的精神结构产生深刻影响。美国人心中普遍存在的使命感源于清教徒“拯救世界”的宗教理想,把自己当成圣战者、自由堡垒、世界宪兵、和平保护者等等,实质却是一种自由名下不断膨胀的扩张欲望。《星球大战》中,美国就是以地球的拯救者这一形象而出现的。该影片隐含着这种思想:似乎美国就是世界,世界就是美国。在许多好莱坞大片中都可以看到这种思想的流露。

但是,这种优越感和救世军意识并不是一种集体、国家、民族至上的观念,个人主义才是美国民族主义的核心。《巴顿将军》是历史片性质,巴顿的自大、狂妄、酷爱冒险、为赢得竞争不惜任何代价,是美国民族性的典型特征。影片开头,一面美国国旗占满了整个屏幕,在激昂的军乐声中,银幕右下方出现一个小黑点并且越来越大,原来是巴顿向前景走来。电影史中这个经典镜头将个人即美国、美国即个人的观念演绎得严丝合缝、滴水不漏。观众就在接受一个有血有肉、鲜活生动的巴顿的过程中,接受了美国价值观。

好莱坞电影向全世界灌输的“美国梦”中,还包含着一种他们所认可的生活方式,这种生活方式与消费观念的渗透更具有隐蔽性。电影中所展现的白领阶层富裕、奢华的生活就成为许多年轻人心中理想的生活状态,经济生活中的消费至上的理念也时时影响着观众的思维,大量影片无时不在凸显着美国经济、技术的发达以及文化上的向心力。

对中国大众来说，好莱坞大片带来的还不仅仅是一场视觉享受，更重要的是一种全新的理念和生活方式。 以好莱坞文化为代表的西方文化带给中国知识分子的焦虑是巨大的，跨文化传播所带来的文化冲击只是外在部分，真正的内在冲击还在于对封闭环境中人们心灵深处的文化认同所带来的困难。“我们已有的生活方式，曾经给我们安全感和使我们感到舒适的生活方式，现在被挑战了，它已经变成了一个我们被要求的，关于它要进行辩论、要求解释和证明的东西，它不是自证得，所以，它看起来不再是安全的。”[2]于是人们开始担心以好莱坞为代表的美国大众消费文化对中国传统文化所产生的影响，并开始攻击好莱坞电影文化这类西方文化，“我们指责的不是个体行为，而是具有社科背景的体制：帝国主义，它不仅仅是一种经济行为，而且是集体生活秩序中处于核心地位的经济行为”[3]。

中国电影走过了 80 年代的“颓废消沉”，也走过了 90年代的“兴旺昌盛”，更有着如今的“奋进探索”。 而在这条“求新创新 ”的道路上 ，好莱坞电影已为中国民族电影的国际化和本土化发展之路树立了典范， 只要中国电影人在追求国际化道路的同时，坚持自身民族特性，有效利用他国海外资源， 走商业化电影道路， 中国电影定可迈出稳健的一步。

新时期的全球化已不再是一味简单地向人们灌输某种文化意识，而是一个本土文化和外国文化相融合的动态过程。 我们应该更理性地觉察到以好莱坞电影文化为代表的西方文化传播中出现的文化融合与文化共生的新动向，抓住机遇，及时调整我们的跨文化交流和传播策略，以更好地迎接和应对新一轮全球化浪潮的挑战。

本课题研究的意义和价值：

1、通过文献资料对跨文化传播作出明确界定

2、通过文献资料分析好莱坞电影发展的历史阶段与现状

3、结合具体案例分析好莱坞电影跨文化传播的策略

4、针对好莱坞电影跨文化传播现象，分析其对中国电影的启示