景区门票价格上涨原因及对策分析

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 1.选题意义

近几年来，我国很多景区门票价格持续快速上涨，而门票价格上涨必定会对景区的发展造成严重影响，很多游客宣称“玩不起”。虽然一些景区上调门票价格属于自身发展需求，符合市场规律，但也有一些景区盲目跟风，随意上调门票价格，给景区自身发展带来困扰。只有对景区合理规划，让景区各项职能协调发展才是景区发展的正道。景区门票价格上调原因众多，只有找到其根本原因，才能针对性的给出对策，防止门票价格继续过高过快上涨。

天津滨海航母主题公园作为我国仅有的两家航母主题公园之一，有其独特之处。作为我国国防教育基地，门票价格远高于同类景区，限制了景区进一步发展；另一方面，由于国营企业控股经营管理，其经营自主性也受到极大限制。所以，我认为，天津滨海航母主题公园代表了我国国营景区以及国防教育基地，研究其门票价格上涨的原因，并给出相应的解决对策，对我国这两类景区的门票价格制定以及未来发展有很大帮助。

2.学术回顾

从2003年以来，我国旅游界众多学者都对景区门票价格上涨的原因进行研究。宋子千（2003）指出：“景区产品是差别产品，因此完全可以通过提高价格增加利润”。曹国新（2005）认为：“景区的成本有不断膨胀的性质，会持续积累涨价压力”。徐升艳、戴继洲（2006）从旅游产业的视角指出：“旅游产业的不成熟是景区门票持续高涨的根本原因”。周建梅、文秋红（2006）基于资源、市场、政府部门、门票流失、各景区竞争等方面提出：“景区之所以提高门票价格是因为景区的资源具有垄断性，有些经营者市场意识淡薄，在某些权利部门的庇护下，打着‘保护’的旗号，谎称涨价是为了筹措更多资金投入到景区的保护中，减少游客人数，同时各景区的价格竞争使价格越来越高”。

通过以上分析发现，很多学者针对景区门票价格上涨这一问题都提出了自己的看法。但归纳看来，很少有针对某一特定景区指出门票价格上涨的原因，给出的对策也缺乏针对性。所以当针对某一特定景区进行分析研究时，还需要进一步地深化。

3.框架结构

1 引言

2 景区门票价格上涨原因

2.1 景区营销策略不合理，管理不规范

2.2 景区过度依赖门票收入

2.3 景区通过提高门票价格控制客流量

2.4 “涨价风”盛行，景区盲目跟风

2.5 国家政策的变动导致景区调高门票价格

3 天津航母主题公园门票价格变动状况、影响及上涨原因

3.1 天津航母主题公园门票价格的变动

3.2 天津航母主题公园门票价格上涨原因

3.2.1 管理体制不健全，管理方案不合理

3.2.2 旅游产业链发展不完善

3.2.3 支付景区高额经营成本以及彰显景区价值的要求

3.2.4 国家政策的影响

4 天津航母主题公园门票管理制度及对策

4.1 天津航母主题公园现行门票制度

4.2 天津航母主题公园门票上涨对策

4.2.1 细分旅游目标市场

4.2.1  景区改变营销方案

4.2.3 增加旅游新项目，完善旅游产业链

4.2.4 合理制定计划指标，激发员工工作积极性

4.2.5  政府加大资金支持力度

4.2.6  对景区充分放权

4.2.7 加强门票价格监管力度

5 结论总结

4.主要观点

我国各景区门票价格大幅上涨；而门票价格的上涨对旅游行为产生了严重的影响。景区门票价格上涨的原因不一而足，相关部门管理不规范、景区营销策略不合理是景区门票价格上涨的重要原因；门票价格上涨也是部分景区为了控制客流量、保护旅游资源的重要手段；众多景区门票价格上涨导致其他景区盲目跟风；政府财政拨款不足，导致许多景区需要通过提高门票价格来支付景区日常经营的成本；国家政策对旅游景区门票价格变动影响巨大。天津市滨海航母主题公园门票价格持续上涨，涨幅远超一般景区。作为国营企业控股旅游景区，航母公园门票价格上涨主要受其经营管理策略和国家政策影响。航母公园虽采取了新的门票销售管理方式但无法摆脱发展困境。航母公园应当制定合理的营销策略，对目标市场细致定位，合理定价；政府机关应当放宽经营权，增加对景区的财政支持；国家应制定强有力的法律措施来规范门票定价行为。