畅销书微博传播的发展前景与发展策略

分类：答辩自述    更新时间：11-27    来源：网络

 1.以优质内容为导向，挖掘线上文学资源

挖掘线上的文学资源，尤其是碎片化的微博文学资源虽然困难，但是这种创作和出版的模式依然日渐成为了一种不可阻挡的新趋势。讯息的变化带来的是每一环节的连锁反应，前文中分析的无论是媒介的变化或是受众的变化，都决定了畅销书的选题策划方式和出版模式也应因时而变。

现在成为畅销书的书籍已经不仅仅需要扮演传播思想、普及文化的传统角色，还需要承担起为大众提供丰富的娱乐消遣的功能。这里所说的娱乐性的界定首先是选题有趣，是当下鲜见的新鲜题材，或是百看不厌的热门题材；其次是写作风格轻松自由，迎合大众的阅读口味，表达方式能够引起读者的强烈共鸣。既要保证文学性，还要添加娱乐性，要保证这两点的同时满足，就需要更加优质的内容和更受欢迎的题材。而微博上的文学资源因为有着一定粉丝量和阅读量作为衡量的标准，更容易鉴别是否满足以上两个条件。

通过挖掘线上文学资源确定选题，再通过微博进行资源整合、营销推广的一个成功案例就是江南的一系列作品，江南的网络小说《龙族》前三部取得了不错的销量后，他开始在微博上连载自己的新作《天之炽》，取得了很好的反响。每一个章节基本都能保持200左右的转发和评论量以及1000左右的点赞量。

而新浪微博也从畅销书作家张嘉佳微博的成书，以及江南“微博写书”形成连载的热度看到了“微博文章”功能的可行性，自2015年4月15日开始推出“微博写书”功能，而从下图中用户的反馈来看，很多粉丝更期待的“付费订阅”功能也会成为将来畅销书内容在微博上传播并且赢取利润的发展基础。这样更有利于出版商在微博上发掘平日默默无闻的网络写手和不被注意的优质内容。

2.畅销书及畅销书作者微博品牌形象的建立

本文以张嘉佳和他的作品为例，论述微博上畅销书品牌形象的建立。2013年年7月起，张嘉佳在微博上发表33篇睡前小故事，这个系列的微博被转发超200万次，超4亿人次阅读；同年11月，这些故事集结成书，《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》正式出版。张嘉佳可谓是开了“微博出书”的先河。

张嘉佳在2014年期间一共发了257条微博，这个数量绝不算多，但是每条微博的评论量和转发量都非常可观。笔者试着从张嘉佳的微博内容分析他能够成为“微博出书”的先例的原因。他的微博按内容大致分为以下几类：

①发表微博文章（其中多数是出版在《从你的全世界路过》中的故事）；

②根据不同的生活情景摘录他书中有共鸣的一段话；

③和读者聊天式的互动；

④他对日常生活的思考和感悟

可以看出这些微博最大的共同特点不在于“写了什么”，而在于“原创”，张嘉佳很少转发别人的微博或者是热门的微博，他的微博数不多，但几乎每一条都是原创。他的语言风格不算是主流的文学语言，很多是日常生活的白话，WWW.eEelw.com但因为他“接地气”的表述方式和简单直率的文风很受年轻读者的喜爱，所以收获了相当高的人气。他的可取之处在于他绝不硬性宣传自己的书，也不文艺矫情的灌输心灵鸡汤，他很注重展现自己对日常生活小事的思考，如用“活着烧的虾子才鲜美”来比喻生活苦难给人磨砺让人成长，这种用日常生活中随处可见的事物和简单朴素的手法说出道理的风格，在微博上就成为了张嘉佳的风格，也无形中塑造了“全世界”系列的品牌形象[ 因为《从你的全世界路过》的热销，“全世界”系列也被用来代指张嘉佳包括《从你的全世界路过》以及之后出版的《让我留在你身边》在内的两部作品。]。所以张嘉佳成为了一个“会写故事的人”，他的书就成为了“新式的心灵鸡汤”。为他之后出版的《让我留在你身边》的宣传打下了基础。

从“全世界”系列在微博上一年6932444的讨论量就可以看出，这个系列的品牌形象是受很多人认可的。他的微博内容，对陆续加入“微博写书”活动的新兴作者也有着很大的借鉴意义，最大的启示就在于“发什么”不重要，“怎么发”、“原创”才是微博推广畅销书的重点。

3.善用微博认证用户，满足受众差异化需求

不同于传统的畅销书营销，进行微博线上营销更需要出版商充分了解受众的需求，利用微博平台的优势进行针对细分受众的营销。只靠一时的热门，或是只抓住某一点空洞的噱头是不可能实现成功的营销的。根据上文所述，成功的营销在目前有一个很好的手段，就是利用微博上的认证用户，即“加V”微博用户，进行针对性的宣传。

现在很多认证微博用户不同于我们所提的“微博大V”，更适合被称作“微博小V”或者是大众所熟知的“段子手”，他们更多的是一个小圈子里的“意见领袖”，很多人赞同并支持他们的观点，接受他们的推荐，期望能与他们互动交流并且保持同步。他们以鲜明的个人风格和琐碎亲和的表达吸引了相当一批粉丝，而这一批粉丝也在很多方面具有相似性，如看电影的趣向、听歌的口味、对宠物的喜爱等等。前面说过，微博的关注是主动添加的，这无形中会把兴趣爱好相似的人聚集起来，形成一个特定趣向的受众群体。如果出版商能够善于发现这一部分“微博段子手”，根据出版的图书的特色选择合适的人选进行所谓的“软广告”、“软营销”，效果将是立竿见影的。

畅销书体现了大众传播的时代特色，是大众文化的代表。其阅读群体涵盖广泛，包括社会的各个阶层和各个群体，畅销书在微博的传播也是一种新现象，其作为大众传播的体现也发生了新变化。在这些变化中如何发挥畅销书的文化价值和社会效益，减少商业炒作和低俗内容，是一个很有意义的话题。