IP剧（发展困境）

分类：中文系范文    更新时间：05-31    来源：网络

 由于网络小说本身就具有相当一部分受众，一千个读者心里有一千个哈姆雷特，因此对原著的改编也不可能取悦每一位读者，改编不慎很容易引来原著读者的反感。而现阶段的网络小说改编虽然一派火热，但是盛景下亦有危机，火热的网络小说 IP改编剧劣势其实也同样明显。

1虚假宣传消耗人气

在互联网时代，IP 改编剧的一大特征就是宣传投入加大。而诸多剧集的最终成绩也表明了，打好宣传牌可以让一部剧集质量不佳的电视剧成为年度热剧，《太子妃升职记》就是其中的代表。《太子妃升职记》是根据鲜橙的同名小说改编，但是这部小说的知名度不高，网剧播出开始并没有引起太大的水花。但是经过微博上许多营销大 V 的转发和微信朋友圈的文章营销，形成了一股观剧热潮，最终这部没有大牌明星加持、制作经费不足、故事走向奇特的网络剧成为了“网红剧”，点击量将近 30 亿，还捧红了张天爱、盛一伦等一众新人。团队在接受采访时也称，为了能把《太子妃升职记》打造成网红剧，在拍摄过程中他们就不断寻找宣传卖点，剧中的所有槽点和萌点几乎都是为了宣传造势，为剧本内容服务反倒成了其次。

在微博、微信等自媒体高度发达的如今，包装和宣传成为了重点，微博、微信也同样是 IP 改编剧宣传的重镇。朋友圈营销、微博热门话题已经成了 IP 改编剧必要的宣传手段，因为现在观众的信息来源主要就来自这几个方面，如果不重视宣传，即使剧集本身质量过硬，也很难得到大众关注。可是宣传投入的加大也意味着对剧集本身质量的减损，而且庞大的宣传造势也往往是制作商在明了剧集本身质量不佳的情况下采取的无奈之举。在播出前放出精心制作的片花，请水军制造舆论效应，播出期间制造新闻吸引眼球，都是常见的宣传手段。但是播出以后正片质量堪忧，虚假宣传引起大众反感反而更容易造成观众流失，空耗原著小说的人气，也更容易招致原著小说粉丝的抵触情绪，从而导致口碑下降。

2版权问题频发

中国的知识产权制度相比欧美法系要年轻许多，相对来说并不是特别完善，而网络小说的又门槛较低，因此版权问题频发，抄袭事件频出。但是目的在快速变现的商人们并不关注小说本身的质量和存在的版权问题，购买版权后快速制作播出，获得投资回报以后即使发生版权争端，投资商也已经赚回利润，由此也造成了一个恶性循环。比较具有代表性的就是《锦绣未央》，原作小说《庶女有毒》在电视剧版权被收购之前就已经被爆出抄袭，但是由于被抄袭者太多，并没有人站出来维权。一直到电视剧改编版权卖出，电视剧播出之际才由被抄袭的作家联合维权。可是在“发现抄袭——相互扯皮——被抄袭者维权——法院判决”这一漫长的过程中，电视剧已经播出并且为投资商带来可观的收益，即使原作者秦简最终被判定为抄袭也不会影响到电视剧制作方。纵观近几年的网络小说改编剧，《花千骨》、《甄嬛传》、《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》等虽然具有热度，但是因为原著小说涉嫌抄袭依然遭人诟病，而电视剧制作方罔顾小说本身的版权问题进行改编播出，不利于中国知识产权的保护，也带坏了整个行业的风气，对电视剧本身的口碑也会因为“抄袭”而打上无法洗脱的污点。

3剧情脱离现实

网络小说和文学作品不同，往往会为了满足读者的精神需求而进行夸张的艺术加工，有些情节甚至极度脱离现实。这也导致“玛丽苏”式18的主人公层出不穷，剧情往往充满“套路”，“霸道总裁爱上我”的故事也屡见不鲜，这些脱离现实的故事剧情不仅同质化严重，而且极容易对还没有形成成熟世界观的青少年造成不良影响。据宁波晚报 5 月 5 日报道，宁波一高一女生因迷恋网络小说中的“霸道总裁”，不惜退学到酒店打工，以期能遇到“白马王子”。近几年银幕上的“霸道总裁”也不少，不管是古装剧还是时装剧，似乎都必备一个英俊多金的男主角，虽然这可以满足观众对爱情的美好幻想，但是脱离现实的夸张剧情对于价值观尚不成熟的青少年来说会造成负面影响，对观众也会产生错误的导向。

4井喷式发展拉低剧集质量

从 2015 年开始，网络小说改编剧开始了井喷式的发展，从一开始的“大 IP 人人抢”到现在“是 IP 就值钱”的模式，制作方对网络小说质量和人气的要求日益下降，这也导致网络小说改编剧的质量普遍低下，受众对网络小说改编剧的期望值也有所下降，甚至给大众留下了“IP 剧=烂片”的印象。从 2016 年网络播放量排名前十的几部网络小说改编剧来看，豆瓣评分超过及格线的只有欢乐颂和微微一笑很倾城，而且评分都处于中段，难以称得上是“精品剧”。网络小说改编剧的热度有目共睹，但是同样网络小说改编剧质量低也是不争的事实，井喷式发展势必会让市场鱼龙混杂，虽然网络小说改编的套路可以获得一时的热度，但是长此以往，当热度被消耗以后剧集质量的下降不仅会带来口碑的反噬，也会给市场带来不利影响。