电影植入广告主要表现手法及其特点

分类：论文工作总结    更新时间：04-08    来源：网络

 1电影植入广告的表现手法

1.1 场景植入

场景植入，主要是品牌符号、商品本身、服务或者商品广告作为电影内容的场景或者场景组成中的一个部分出现。这是一种比较消极的被动的植入传播方式，更为隐蔽，商品的宣传海报或者是宣传的商品会直接出现在画面之中，而不需要电影中的人物用语言来说明、点破。在电影中，广告信息本身就是影片的内容，通过对商品的反复特写来展示，以此来增强消费者对品牌或商品的认知和记忆。

由于这种电影植入广告的传播形式可以使广告信息得到最高程度和最多次数的曝光，所以电影植入广告就被许多商品生产商、赞助商所青睐。但由于电影情节的跌宕起伏与环境背景层次的影响，以及一扫而过的镜头，只有高知名度的品牌，才容易进入观众的眼帘。

例如电影《失恋33天》中，在黄小仙同学的婚礼现场，王小贱设计了一个圈套让黄小仙的男友当众出丑，为黄小仙出气报复。而在三个人的背景大屏幕上，打出来的正是“美薇亭婚礼顾问”，儿整个电影的婚礼现场布置，均出自美薇亭婚礼顾问的策划。

再如电影《I Do 我愿意》中，女主角唐微微和男主角杨年华在参加好友的婚礼时，“美薇亭婚礼顾问”又一次的登场亮相。

1.2 对白植入

对白植入，在电影中巧妙的将品牌植入到人物的对话中，使品牌成为自然而然连贯的交谈内容。在电影中的明星效应不同，对白植入是将故事情节和明星结合在一起，用更好的艺术手法将品牌融入角色的生活之中，成为观众不得不注意的一部分。

例如电影《失恋33天》中，黄小仙提出想剪头发，王小贱主动请缨为其剪发。于是有了下面的对白植入。黄小仙：“你有蓝翔技工学校美容美发专业的毕业证吗？”在观众嬉笑的同时又深深地记住了蓝翔技工学校。

再如电影《时尚女魔头》中，Miranda对Andy说：“我要10-15条Calvin Klein的裙子，去59号餐厅确定明天8点的座位。”透过时尚女主编的嘴向观众展示各个品牌。 

又如电影《I Do 我愿意》的结尾处，一句“美薇亭婚礼不错啊”将美薇亭婚礼顾问刻意点出，使美薇亭再一次出现在公众眼中。

1.3 情节植入

情节植入，是某一品牌的商品或者成为推动整个故事的情节的有机组成部分，品牌、商品或者服务不仅实在生活场景或人物之间的对白中出现，而是在电影中灵活地将商品的特性和诉求点融入到整个剧情当中，甚至可以贯穿整个故事，成为推动整个故事情节的有机组成部分，或者成为故事中某个跌宕起伏情节的原因、线索和关键点，从而达到“广告不像广告”的最佳境界。

比如电影《将爱情进行到底》中的神秘树酒店，成为第一个故事的关键因素。第一个故事中，连锁商务酒店神秘树成就了文慧，也将他们走入七年之痒的爱情重新起航。

再如电影《亲密敌人》中所有的汽车都是克莱斯勒高级商务和高级轿车。它在电影中没有作为场景，而是贯穿全剧的一个重要情节。男女主人公的商业机密就是在克莱斯勒的高级轿车上被泄露的，也是在车上被发现的。车，成了一个重要的线索。

1.4 形象植入

形象植入，使用品牌所具有的符号意义，将品牌的商品、服务植入到电影之中，成为电影中主角个性和内涵的外在表现，同时也通过故事情节演绎品牌自身原本的意义，丰富的品牌内涵，进一步去提升品牌形象。

例如电影《穿PRADA的恶魔》中的女主编，苛刻、不通人情，是外人眼中实实在在的恶魔，但是她对于时尚的敏感和独到的见解，以及她在时尚界的地位与身份，都与其所穿着、使用的品牌一致。尤其是片名中更是植入了PRADA，更是女主编形象化，使其与品牌相呼应。PRADA的设计时尚而品质卓越，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。这与时尚女主编的身份地位极其的呼应和相配。

2电影植入广告的表现手法的特点

2.1电影植入广告的场景植入隐蔽性强

电影植入广告中的场景植入是最古老的电影植入广告的方式。而场景植入则是最隐蔽的一种方式。如电影《手机》中，伍月看严守一主持的节目，电影中的电视里一直滚动播放着中国移动“沟通从心开始”的广告，这样的品牌直接植入在电影中，并融入剧情中，合情有合理的将广告元素与传播载体合二为一，完美的结合在一体，使其浑然天成，寄给观众留下了深刻的印象，又不觉得突兀。

2.2 电影植入广告对白植入号召力大

电影中植入广告的里一个明显点就是台词。当然，台词植入也是有成功与失败之分的。成功的案例就是讲广告在台词中表现得如顺畅，完全的移植成功，配比合适，没有任何的排斥现象，观众在听完以后不会感觉奇怪。又或者是可以被观众津津乐道的，长时间被记住的，可以堪称为经典的台词。最成功的电影台词植入就莫过于《穿PRADA的恶魔》，句句台词都带着不同的大品牌，而且是恰当好处的宣传着这些品牌。其次就是2011年最火的电影《失恋33天》中那句：“你有蓝翔技工学校美容美发专业的毕业证吗？”再如电影《没完没了》中，大伟和醉了，抱着“路易十三”的酒瓶说：“想，那我也不吐，我不舍得，十三，路易的。”而相对失败的台词植入，个人认为方小刚导演的《唐山大地震》中的“选中国人寿吧，踏实”。虽然在之前的场景中曾经出现过中国人寿的海报或是名字，但是谁也没想到会在这样一个情景下加入这样的一句台词。

2.3 电影植入广告情节植入成本低

电影中的植入广告实在原本的故事中增添一部分适合品牌或者商品的情节。电影中的植入广告都是不露声色的，隐隐约约的、悄悄的出现。主角穿的衣服、佩戴的饰品、住的房子、开的车，等等都可以成为品牌或商品宣传的机会点。企业不必要去花一大笔钱去为某样产品或自己的品牌做专门的营销广告，他们完全可以通过一部电影将自己的品牌或者旗下的多样商品做一次性的宣传。策划、拍摄、投放的成本降低了很多，但是

2.4 电影植入广告形象植入影响广泛

时尚电影中的形象都是很受年轻人的追捧和效仿的，一个植入广告形象的成功，影响很广泛。就拿电影《失恋33天》来说，王小贱一角色深入人心，使得年轻的姑娘们都极其的希望身边有个王小贱，王小贱使用ipod产品的方式、手势也成了大家效仿的对象。

再如电影《I Do 我愿意》中，杨年华的形象。一个看似简单又失败的男人，一出门就是长安汽车，但是关键时刻出现了可以表现他真是身份的奥迪R8，使人觉得开R8的男人一定是成功男人的标志，用R8来提高了男人的身价。他无论是在酒吧还是出席宴会，手中都举着一种名叫法国灰雁的洋酒。在中国，法国灰雁并不是很有名气，不像芝华士那样受追捧，因为大家不了解。但是这部电影给法国灰雁做了一个很响亮的广告。法国灰雁就是奢侈品的象征，更是最高品质的象征，它是最高端的洋酒品牌。