家电行业报告

分类：课程任务书    更新时间：09-01    来源：网络

 研究目的和意义:

随着世界经济的发展、人们生活水平的提高，对于很多行业，消费者的观念已经发生了巨大的变化。家电是我们随便随处可见的物品，在过去，家电在人们心中是一种生活辅助性工具的存在，人们起初并没有过度性的依赖，然而伴随着人们需求的不断增多，家电行业所呈现出的面貌也越来越新鲜，特别是在当前这样一个经济全球化的大背景之下，家电行业的整体结构基本上是在从分散走向集中，即企业都在试图向企业集团化迈进，将家电做大做广，行业中已涌现出了很多知名品牌，对于消费者来说选择的空间在扩大，产品的质量越来越好，而对于处于家电行业中的厂家来说，挑战、竞争愈演愈烈，此时，作为行业中的生产者，冷静下来研究一下自己的发展能力十分必要，这将有助于自身认清发展方向以及加强自己的薄弱部分，同时从整个家电行业的角度来看，将会促进资源的有效利用，对于满足当下消费者日益扩大的需求有促进的作用。

    选择对海尔集团的发展前景进行分析，主要是因为海尔集团作为中国家电品牌，历经几十年的成长与发展，已经壮大了企业力量，形成了自身独特的企业文化，拥有了进一步开拓市场、挖掘市场的潜能，与此同时，通过对海尔集团的发展历程进行分析、研究，对于了解市场经济的发展，企业发展的规律等问题具有十分重要的意义。

如今的家电行业已经被深深地打上了全球化的标签，仅仅满足于局限中的市场已经是这个行业的过去式了，全球化波及许多个领域，而家电行业是其中特征明显的一个，全球化既是一个机遇，同时它也是一个挑战，要想在全球化竞争中有所收获，提高自身的发展能力是必然，行业在生命周期中的位置取决于各个企业的发展前景，企业为了提高发展能力的一系列举措具有深远的意义。

课题研究现状:

基于家电行业的财务报告数据，对其发展能力进行分析，国内外的专家、学者已经经过了大量的实践，分析的内容大致可以分为：企业偿债能力分析、企业营运能力分析以及企业盈利能力分析。

    首先，企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志。偿债能力是企业偿还到期债务的承受能力或保证程度，包括偿还短期债务和长期债务的能力。企业的偿债能力是指企业用其资产偿还长期债务与短期债务的能力。

企业营运能力主要指企业营运资产的效率与效益。企业营运资产的效率主要指资产的周转率或周转速度。企业营运资产的效益通常是指企业的产出额与资产占用额之间的比率。企业营运能力分析就是要通过对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。

企业盈利能力是指企业获取利润的能力。利润是企业内外有关各方都关心的中心问题、利润是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩和管理效能的集中表现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此，企业盈利能力分析十分重要。 盈利能力分析是指企业获取利润的能力，是投资者取得投资收益、债权人收取本息的资金来源，是经营者经营业绩的体现，也是职工集体福利设施不断完善的重要保障。因此盈利能力分析十分重要。

    海尔集团在自身经济不断积累的情况下走上的是一条多元化的道路。Lang 和 Stulz（1994）对比了实施多元化的企业与坚持专业化的企业，研究结果显示，实施多元化的企业在进行多元化扩张前，经营绩效普遍比较差，由此他们认为这是绩效较差的企业是为了寻求经营绩效的增长而进行多元化，可见该研究验证了“防御性假说”。通过进一步深入分析，对“防御性假说”做出了更具体的界定，得出的结论是：企业经营业绩相对较差的行业中的企业更倾向于实施多元化战略，而不是一个行业内相对经营业绩较差的企业更易实施多元化。

    张伟芹于2013年曾对青岛海尔财务指标进行分析，在其研究中，盈利能力方面青岛海尔2008-2012年，净利润逐年提升并出现了快速增长，呈现出良好的发展势头，销售毛利率略有提升但幅度不大，基本稳定。营业利润率和净利润率有小幅的提升，但整体的盈利水平仍然维持在较低的水平上，这与家电行业竞争激烈，行业利润率偏低密切相关，公司总资产的利用效率很高。综合分析下，青岛海尔受益于“三大国家经济政策”效果明显，无论是从营业收入增长，还是从总资产的增长，还是企业经济效益利润的增长来说，企业经营的各个方面均受益很大。国家经济政策确实为家电企业带来了实实在在的好处，稳定了家电行业发展，促进了家电行业经济效益的提升。

    2013年刘智方指出，2013-2019是海尔的网络化战略阶段，网络化发展战略的基石是“人单合一双赢”模式。“人”是指员工，“单”是指用户，“人单合一双赢”就是员工给用户创造价值的同时，能够实现自身的价值，该模式旨在搭建一个机会公平、结果公正的充满活力的价值平台。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

本文是关于家电行业发展能力的研究，而发展能力既可以从财务报告数据中得到体现，也可以在战略管理方面表现出来。以海尔为案例，对其发展能力进行了一系列的分析，综合“量”与“性”两个方面，从而得出了一定的结论。海尔集团作为家电行业中的领军人物，它的品牌效应在国内外都具备着很大的威慑力，所以海尔集团的发展历程十分典型，对于整个的家电行业而言都产生着指导性的作用。

在此运用了财务分析中的发展能力分析方法，通过对个案的整体发展能力研究以及对整个家电行业的现状分析从而得出了家电行业在如今时代下提高发展能力的措施、方案。

    整篇论文涉及到了定量以及定性两个分析，将数据与环境因素相结合，对如今的家电行业发展能力进行了研究。

课题进度安排:

2017年10月2日：毕业论文题目确定

2017年11月1日~11月10日：进行总体方案设计，可行性分析与研究，提交论文开题报告。  

2018年3月：进行论文原始资料的搜集  

2018年4月：返校进行论文撰写

2018年4月底：指导教师初审，修改。  

2018年5月初：修改版交于指导老师，定稿

2018年5月中旬：重复率查询

2018年5月下旬：毕业论文答辩。

主要参考文献:

[1] 石陈华.海尔电子商务运营案例研究[D].兰州大学,2009.

[2] 刘长其.上海交运股份有限公司多元化经营战略的选择与实施[D].上海交通大学,2002.

[3] 任静.基于财务分析法的某电信运营商财务竞争策略研究[D].重庆大学,2009.

[4] 李卉,蒲小莉.中国企业"走出去"的经验研究——以海尔集团"走出去"的成功经验为例[J].致富时代（下半月）,2011.

[5] 魏小斐.企业多元化可以带来更大的优势[J].魅力中国,2011.

[6] 韩钟演.国际市场竞争中的中国家电产业[D].对外经济贸易大学,2006.

[7] 孙艺榕.合租社会关系下的家电设计研究[D].江南大学,2009.

[8] 郑宇益.我国家电上市公司多元化经营研究[D].西北大学,2008.

[9] 张艳芳.中国企业发展能力的财务评价指标体系研究[D].湘潭大学,2010.

[10] 王潇.创新：海尔发展的不竭动力和源泉[J].价值工程,2001.

[11] 李东东.中国海尔集团海外投资战略研究[D].青岛科技大学,2008.

[12] 魏丽芳.智能家电的亲和性设计研究[D].江南大学,2008.