韩剧的品牌塑造究

分类：硕士论文开题    更新时间：09-04    来源：网络

 研究目的和意义:

研究目的：韩剧一直是人们热议不断的话题，自上世纪90年代起，韩剧引进中国已有二十余载。尤其近两年来，一系列优质韩剧更是掀起一轮又一轮的热潮。韩剧在文化市场中独占一席之地，除了其本身魅力之外，也离不开观众的认可与支持。本课题研究从“使用与满足”视角出发，分析韩剧盛行的原因，以及韩剧热现象对中国电视剧的启示。

研究意义：韩剧在形成一股潮流的同时也形成了一种独特的文化品牌现象，除了得益于其电视剧本身精良的制作外，能够准确的抓住受众也是极为重要的一点。与韩剧传播不同的是，我国电视剧能够走出国门的作品少之又少，如何形成自身品牌是改善目前现状的有效方法之一。因此，通过本课题的研究，希望能够借鉴韩剧品牌塑造的成功之道，取其精华，弃其糟粕，加速提高我国电视剧的制作水平，形成独具特色的影视剧品牌，推动我国电视剧走出国门。

课题研究现状:

近几年，“韩剧热”不仅是一种普遍的文化传播现象，而且也是众多学者研究的主要课题之一。在知网中，输入关键词“韩剧”，通过对搜索结果的整理，国内对韩剧的研究大致分为以下几个方面。

首先是关于韩剧文本本身的研究。包括韩剧的叙事手法、艺术特色、文化特征等各方面。如张振华与秦玉兰合写的《悲情、疏离、反叛——韩国影视的民族性及其美学呈现》、耿明海的《论韩剧的女性化叙事与女性形象》、康初莹的《从文本类型的视角解析韩剧走红中国》、谢建华的《艺术平衡中的融合与超越——韩国电视剧艺术特色解读》、郑宏的《韩剧热的文化思考》以及张锐锋的《韩剧是东方文化的派生物》等。

第二是对韩剧走红原因的分析。试图从文化政策、影视制作、商业营销等不同角度解读韩剧红遍亚洲的原因。如姚瑞荣的《“韩剧热”过后的思考——韩剧在中国热播的原因探析》、郭凌鹤与刘薇合写的《韩剧的国内生产起点、主力类型与产销方式》、任天华的《“韩流”飒飒，切莫等闲看冷暖——韩剧在中国“走红”带来的思考》、雷颖娟的《浅析韩剧在中国流行的原因》等文章。

第三是由韩剧所引发的跨文化传播的研究。如中国传媒大学李倞靖的《韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示》，周平和张峥琦合写的《韩剧的跨文化传播策略及其启示》以及李芊的《韩剧在我国跨文化传播的思考》等。

可以看出，随着韩剧的盛行，国内对这一话题的研究相对较多。但是以受众需求为出发点分析韩剧热播原因的研究比较少，且不够深入和全面，本课题研究正是为了弥补这一不足，从受众需求出发分析韩剧盛行的原因。

课题研究主要内容、实施方案及创新点:

主要内容：本课题在传播学“使用与满足”理论的启发和引导下，通过对韩剧热现象的整理，深入分析了韩剧经久不衰的原因，并从韩剧热现象中总结出韩剧对我国电视剧发展的启示。

实施方案：通过阅读相关期刊资料，总结课题目前的研究现状，寻找本课题的切入点。课题第一部分总结了韩剧在我国的传播现状；第二部分在“使用与满足”理论下，通过分析韩剧对受众需求的满足，分析韩剧热播的原因；第三部分总结了韩剧的发展对我国电视剧的借鉴意义。

创新点：韩剧热现象并不是偶然的，本课题以韩剧满足受众的需求为切入点，结合客观因素与主观因素，全面的分析了韩剧成功的原因

课题进度安排:

1. 2017.9——搜集课题相关资料

2．2017.10~2017.12——确定课题，进行论证

3. 2018.1~2018.4——调研与写作

4. 2018.5——修改加工提高

5. 2018.5——提供正式文本，送审，答辩

主要参考文献:wWW.eeelw.COM

[1] [美] Werner J．Severin and James W．Tankard，Jr．（著），郭镇之（译）．传播理论：起源、方法与应用[M]．北京：中国传媒大学出版社，2006．1

[2] 郭庆光．传播学教程[M]．北京：中国人民大学出版社，2011

[3] 刘昱君．试析韩剧的热播现象[J].现代语文（学术综合版）， 2013（04）

[4] 王剑峰．韩剧在中国热播现象的传播学分析[D]．山东师范大学，2017年

[5] 陈立园．从受众心理角度透视韩剧热播现象[J]. 新闻世界，2017（8）

[6] 李倞靖．韩剧盛行的原因及其对中国电视剧的启示[J]. 新闻战线，2017（9）

[7] 张常霞．论韩国电视剧的网络化传播[J].山东社会科学，2012 （S2）

[8] 吴风．网络传播学：一种形而上的透视[M]．北京：中国广播电视出版社，2004．6

[9] 郑雅宁．论韩剧作为一个品牌的整体特征[J]．电影文学，2013（4）