怎么做城市形象推广

分类：免费论文    更新时间：07-19    来源：网络

 城市形象设计的重要性

城市形象设计可以有效的帮助人们提高城市的凝聚力，他能唤起人们自觉的维护城市形象，可加快城市的发展。并且可以提高当地居民自觉维护城市的意识，以及影响外地市民的行为乃至人格，从而产生更加良好的综合效益。

其次，城市形象设计有利于宣传城市的文化底蕴。对于城市历史中即将消失的，缺于继承，有相当价值和影响的历史文物，特色建筑等提供了保护以及宣传的作用，有利于浓厚该城市的文化底蕴，发展该城市的文化特点，提高该城市的知名度。

最后，城市形象设计宣传了该城市特点，有利于快该城市的旅游业。形成具有该城市特点的景观资源。以及加速“可持续发展”的城市形象设计，有利于提高人们生活的质量，使人们能在更加完美的空间中生活。

（一）期望完成的效果

在正式进行设计工作之前，我参考了设计作品《Artworks Selection》。我希望最后设计作品在视觉形式上可以与此作品相似。《Artworks Selection》采用了Cinema 4D，PS等软件将一些摄影作品进行重组最终的画面呈现十分炫酷。而我希望我最终的作品也有异曲同工之妙。我的创新之处在于融合了手绘方式来展现主要的元素。再运用PS等平面设计软件结合《Artworks Selection》作品风格，最终呈现设计作品。

 

(2.1-1)artworks selection艺术修图，广告 作者：Kevin Roodhorst 荷兰

（二） 所选择的元素

在于此次的设计工作，我最终选择了在南京著名的建筑作为主要的设计元素，包括南京长江大桥，南京南站，南京电视塔，紫峰大厦。

其实在南京著名的建筑有很多，但是我并没过多地去选择比如南京城墙，城门，鼓楼等年代比较久远的建筑。因为我认为城市形象必须是要紧跟时代潮流的，在城市形象设计时，在元素的选取中必须要根据这一点适当的作出取舍。由于此次的设计工作，我更多的是想突出南京的飞速发展，信息化，现代化，因此舍去了有历史感，年代感的建筑元素。

 

（三） 设计的步骤及具体方法

1. 对所选建筑进行文字了解

为了更全面的在最终的设计作品中展现我选择的建筑元素。我对所选择的建筑进行了文字资料了解。在了解过程中针对建筑的地理位置，长度，高度，用途，历史意义或是现实意义进行详细的了解。我主要采用了书籍以及互联网查阅的方式，并且进行整理与选择。

比如对紫峰大厦的文字资料了解。在记录了紫峰大厦的高度，用途，周边环境之后，我着重选择了紫峰大厦高度江苏第一，中国第六，世界第十的特点，结合其商业用途。这些信息对于之后的设计作品的表达上具有很大的作用。这也是文字资料了解工作的重要意义。

2. 手绘建筑

如上文所提，我准备采用手绘的方式来呈现所选择的建筑。其原因有这样几点。第一，如果直接运用摄影图片，在最终的作品制作上会不够具有艺术表现力。第二，手绘出的建筑在边角处相比摄影写实图片可以更加生动不死板。在之后的设计工作中也更有利于直接应用。第三，个人在平时进行其他的设计作品时已经养成了手绘的习惯，我更加偏爱手绘这一方式，因为它可以更快速的更个性地表现。

 

三．城市形象海报设计过程中的难点归因

（一）代表南京特色的方面颇多，较难选择设计入口

说到南京，不得不倾佩与赞美劳动人民智慧的结晶。由于代表南京的种类繁多复杂，想到的东西很多：城墙，城门，古建筑，南京美食，方言，大学......对于突出南京的主要特色有过一段时间的迷茫，在选取类型上花了很长的一段时间。在查阅一些相关资料后发现，选取南京美食城墙城门的人居多，但对于南京建筑这一方面是少之又少，故选取南京建筑为主进行设计工作。

（二） 南京建筑繁多，较难进行归纳与选取

在最终决定选用建筑为主要设计元素后又陷入另一个困难，南京的建筑繁多，想要全部选取制作不太现实，主要还是选取具有代表性的南京建筑进行设计。对于选用的建筑分别代表概括南京不同的方面。

（三）画面单调

经过手绘将建筑画出，再结合平面设计软件进行制作后，发现部分画面单调，单薄，形式感较弱，不够生动。为了丰富画面，在引申图形上进行了归纳与挑选。发现南京最多也最具有代表性的植物是梧桐树，最终选用了梧桐叶作为引申图形，进行画面填充丰富。

（四） 处理手绘模型

由于建筑的复杂性，和手绘的随机性，在将手绘的画面放在设计软件中处理过程中，遇到了很大的麻烦。主要在将手绘的模型进行图形描摹的过程中，软件会把一些边角所省略，对之后运用软件给模型上色提供了很大困难。

 

（二） 设计工作的归纳总结

此次设计工作一共包含4个重要环节，从提出设想到最终完成相关的设计作品一个经历了将近一个月的时间。在通过对所选择的南京城市建筑的了解之后，我对这写建筑进行了手绘工作。在具体进行对建筑的模型手绘，软件制图的过程中，遇到了很多的困难以及问题。但根据本次的设计的目的，最终还是基本克服了。对于最后所展现的设计作品而言，我还是基本满意的。但是在具体的画面表现方式上我觉得还有可以加强的地方。在今后的研究设计中我会不断进行改进。

（三） 预期结果与最终结果的比较

在正式进行设计工作前我参考了《Artworks Selection》插画作品，希望最终的海报可以和《Artworks Selection》一样呈现出炫酷感来突出南京城市的发展迅速，信息化，现代化。最终的作品基本做到了这一点。但是相比较来说，我的作品看起来还是有些粗糙了。

（四） 设计结果中存在的问题

由于是用手绘的方式来描绘所选建筑，在最终的画面上，许多的线，角，边我用软件处理得还是不够成熟，线与线的连接许多有断裂的现象，边角处理的不够圆滑，因此最终的画面表现显得有些许凌乱。

（五）对进一步深入研究的期望与建议

1. 扁平化的国际设计趋势

扁平化设计风格在如今的信息飞速传达的过程中越来越受欢迎，可以肯定的是扁平化设计是当前平面设计方面的主要设计趋势之一。拿iphone的界面设计来举例说明。从一开始的iphone4的拟物化，机械化的应用图标到如今iphone7的扁平化的图标。由于扁平化的图形更加得概括，表现得也更加直接。在信息的传播途中也更利于信息的接收。此次的研究设计工作紧扣了这一趋势，在对建筑进行手绘工作时，并没有将建筑描绘的过于立体，主要运用了线描的方式来展现建筑

但是如今的扁平化由于大众审美的生理加强、认知心理的需求的提高、审美取向的轮回循环扩大、计算机数字图形技术的提升等原因，扁平化的设计风格也不断得发展，向这扁平立体化发展。而我有对手绘的方式情有独钟，希望手绘风不会就此淹没。

2.独特性

城市形象设计本身是有一定的范围的，对于此次的南京城市形象设计，我选择了符合当下飞速发展，现代化，信息化的建筑作为主要的元素。这些建筑对于南京来说是独特的。与之前的，已有的城市形象设计也是独特的。城市的现代化，信息化是此次设计的一个范围，而所选的建筑在这个范围里就是独特的。因此关键是要找准这个范围。

3. 持续发展

城市形象设计不应该是一成不变的，应该随着特定的时机，比如一些活动，节日作出相应的改变。此次所展现的主题是现代化，信息化，随着时代的发展，城市形象设计也应该不断发展。比如某一天，南京的主题是禅意，安宁，那么此次的设计作品在颜色，辅助图形上就不应该如此的炫酷热闹，而应该变现的沉稳，和谐。