摘要：近年来,随着受众需求的多样化和媒介技术的日益成熟，人们更迫切地想观看一些创新类型的真人秀节目，这也导致原有的真人秀节目收视率每况愈下，继而使得很多真人秀制作方尝试去打造新型类真人秀节目。在这其中，腾讯视频于2018年推出的一档素人恋爱真人秀节目，名为《心动的信号》，以“素人”和“推理”两个新标签为节目卖点，这也是国内首档素人恋爱推理真人秀节目。

本文主要以腾讯视频真人秀节目《心动的信号》为例对素人恋爱真人秀节目进行分析，第一章论述了恋爱真人秀节目的基本概念与特征，第二章对腾讯视频真人秀节目《心动的信号》的节目特点与定位进行了详细分析，第三章以《心动的信号》为例对腾讯视频的营销方式与盈利渠道进行剖析，最后第四章，笔者针对目前恋爱真人秀节目存在的不足提出建议。

关键词：真人秀；定位；营销方式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章　　绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究难点与方法-3

1.3.1研究难点-3

1.3.2研究方法-3

第二章　　恋爱真人秀节目的基本概述-4

2.1恋爱真人秀节目的概念与特征-4

2.1.1恋爱真人秀节目的概念-4

2.1.2恋爱真人秀节目的特征-4

2.2国内外恋爱真人秀的发展过程-6

2.2.1国外恋爱真人秀的发展-6

2.2.2国内恋爱真人秀的发展-7

第三章　　《心动的信号》的节目特点与定位-9

3.1《心动的信号》的节目特点-9

3.1.1“明星 + 素人”的嘉宾模式-9

3.1.2“微表情+推理”的游戏模式-10

3.1.3“视听语言+潜台词字幕语言”的叙事模式-10

3.2《心动的信号》的节目定位-12

3.2.1素人人设的嘉宾定位-12

3.2.2“cp+恋爱社交”的互动定位-12

3.2.3年轻化群体的受众定位-13

第四章　　腾讯视频关于《心动的信号》的营销方式及盈利渠道-15

4.1腾讯视频关于《心动的信号》的营销方式-15

4.1.1市场营销：腾讯视频STP战略-15

4.1.2网络营销：腾讯视频官方新媒体平台-16

4.2腾讯视频关于《心动的信号》的盈利渠道-18

4.2.1广告盈利：品牌生活化的实现-18

4.2.2潜在盈利：品牌知名度的提升-18

第五章　　恋爱真人秀节目的不足与建议-20

5.1恋爱真人秀节目的不足-20

5.1.1节目重策划，人设痕迹明显-20

5.1.2内容轻创新，复制原型严重-20

5.2恋爱真人秀节目的建议-21

5.2.1基于规则，争求创新-21

5.2.2基于内容，立足真实-21

结束语-23

参考文献-24

致　　谢-25