摘要：随着大学生消费能力与日俱增，超前消费也在其群体中流行，但大学生过度的超前消费带来严重后果的新闻也不断被爆出，我们应该对大学生超前消费的心理因素进行深入研究了解。本论文通过问卷调查和深度访谈的方式对南京市三江学院大学生进行调查，力图研究出其心理账户对超前消费行为的影响，以此为树立大学生健康消费观做出合理建议。研究发现心理账户对大学生超前消费行为的影响为:（1）消费情况敏感度随着账目核算周期缩减而随着提高；（2）心理账户的认知标签对超前消费支出有交互作用；（3）心理账户的情绪越消极超前消费行为也随之有所缩减。

最后，对如何才能正确的进行超前消费行为提出针对性建议:(1)高校正确引导大学生超前消费;(2)家庭加强培养理财能力;(3)自身学会制定消费计划.

关键词：超前消费；心理账户；影响

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题背景-1

1.2选题意义-1

第二章  研究综述-2

2.1关于心理账户相关研究-2

2.2关于超前消费的影响因素相关研究-2

2.3关于如何引导大学生超前消费行为的研究-3

2.4小结-3

第三章  大学生超前消费行为特征分析-4

3.1 经济尚不独立，消费受限-4

3.2 文化消费相交于物质消费较少-5

3.3 大部分都有消费计划，且消费方式具有一致性-6

3.4 超前消费情况与生活费需求的满足具有相关性-7

3.5 不同气质类型的大学生超前消费行为具有差异性-7

3.6 超前消费行为对消费欲望具有刺激性-9

第四章 心理账户对大学生超前消费行为影响分析-10

4.1 消费情况敏感度随着账目核算周期缩减而随着提高-10

4.2 心理账户的认知标签对超前消费支出有交互作用-10

4.3 心理账户的情绪越消极超前消费行为也随之有所缩减-12

4.4总结-12

第五章  对策与建议-14

5.1 高校正确引导大学生超前消费-14

5.2 家庭加强培养理财能力-14

5.3 大学生自身学会制定消费计划-14

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18

附录-19