摘要：中国出口电商连续六年快速稳健增长，新外贸业态初步形成。据中国电子商务研究中心统计，2018年，我国跨境电商交易规模已达9万亿元，且一系列跨境电商配套政策出台对生活用纸产品的出口形成了有效刺激。

目前生活用纸企业大都选择成本领先战略。本文将以竞争战略理论为主要依据，采用SPSS相关分析法、波特五力分析模型和SWOT分析法，对中国生活用纸出口美亚的内外部环境进行分析，明确企业应实施差异化竞争战略，并提出了切实可行的实施方案。蓝漂集团应紧紧围绕消费者需求，以技术创新为核心，在保证产品品质的基础上，进行多角度差异化。要关注市场，关注消费者需求，加大技术创新投入，研发新品，提升蓝漂集团竞争优势。

关键词：竞争战略；差异化战略；跨境电商；亚马逊平台；生活用纸；蓝漂集团

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1研究背景与意义-4

1.2研究内容与方法-4

1.3创新点-5

2相关理论概述-6

2.1战略分析工具-6

2.2竞争战略的含义和分类-6

2.3相关研究与实践综述-7

3 我国生活用纸市场情况分析-8

3.1行业总体发展趋势稳定-8

3.2生活用纸产能相对过剩-8

3.3原材料价格持续上涨-8

4 外部环境分析-10

4.1美亚生活用纸类目概况-10

4.2美亚行业环境五力分析-13

5企业内部环境分析-18

5.1企业概况-18

5.2资源分析-18

5.3能力分析-18

6选择竞争战略-20

6.1 SWOT分析-20

6.2竞争战略可行性分析-21

7 结论-24

参考文献-25

致谢-26