摘要：随着教育工作的推进和发展，未来高等学历人口将大幅增加，可以推算在未来几十年内，高等教育学历人口或将占总人口的半数以上。大学生是当代具有强大消费欲望和消费力的群体，而大学生的消费观念或将直接给国民消费观带来影响和改变,许多商家也有重点设计面向大学生的营销理念和策略。本文运用SPSS软件对调查数据进行二元logistic回归，具体分析主要影响大学生购买决策的几个因素，便于商家设计更有利的营销策略，同时也便于学校的参考以加强校园校风建设，引导大学生树立健康的消费心理。

关键词：购买决策；主要因素；二元logistic回归

目录

摘要

Abstract

1 引言-5

2 问题思考及预设-5

3 数据选取和分析方法的设计-6

3.1 统计问卷-6

3.1.1 目标数据-6

3.1.2 调查对象-6

3.1.3 调查问卷主要问题-6

3.1.4 数据统计方式-6

3.2 数据选取-6

3.2.1 样本定量-6

3.2.2 变量定义-7

3.3 问卷信度分析-7

3.4 问卷效度分析-8

4 分析方法概述-9

5 二元logistics回归-9

5.1各因素对样本总体的影响-9

5.1.1 价格因素-10

5.1.2 质量因素-10

5.1.3 外观因素-11

5.1.4 实用性因素-11

5.1.5 消费者评价因素-12

5.1.6 品牌因素-12

5.1.7 售后因素-14

5.1.8 回归方程-14

5.2 各因素对分类样本的影响-15

5.2.1 男性消费群体-15

5.2.2 女性消费群体-21

6 结论-25

6.1消费者角度-25

6.2 商家角度-26

参考文献

致谢