摘要：文章从认知角度对违反合作原则的广告语进行了语用研究，分析广告实体、广告策划者以及广告接收者三者之间的语用关系，证明会话合作原则与关联理论在广告语中的互补关系，从而提出了语用分析广告语的完整路径。为语用学在广告语领域内的研究提供规范性的语料和新的研究策略，同时能够帮助广告策划者有效运用文字创作广告语、制造更规范、更具美感的广告语言环境。

关键词：广告语；关联；合作原则；认知语用

目录

摘要

Abstract

一 引言-1

二 违反合作原则的广告语-3

（一）广告语篇中的交际双方-3

（二）会话合作原则与广告语-3

三 认知语用下的广告语-8

（一）关联理论与认知语用学-8

（二）认知语境对广告语的重要性-8

（三）关联理论下违反合作原则的广告语-9

结 语-14

参考文献-15