摘要：VR 与 AR 在近年来备受关注，无论是消费者或是投资者都纷纷投入了好奇的目光。在本文中将对 AR 与 VR 技术简单了解，以及了解该技术的发展历程以及核心技术。AR 技术是指在现实场景中加入虚拟景象，VR 技术则是完全沉浸在虚拟的景象中，虽然两者呈现的景象不同，但是二者有着相同的应用领域。接着将 AR 与 VR 在游戏娱乐、房地产旅游、军事、医疗、教育以及其他零售领域进行分析以及对现有的商业模式进行分析，从而发现该技术在商业发展中的瓶颈，再针对这些问题提出自己的意见。目前来说，已有的商业模式分别是分别是硬件型模式，广告营收模式，电子商务模式，用户购买付费模式，硬件型模式是主要的商业模式之一。VR 与 AR 在商业中的发展目前来还存在以下问题：核心技术不完善，内容资源匮乏，用户体验舒适度差以及行业市场混乱，针对这些问题在论文中提出了自己的意见，核心技术开发，打造 VR 与 AR 内容生态圈，以及寻找稳定的资金流。希望通过本论文，可以帮助消费者与商家正确认识与了解 AR 与 VR 技术，同时可以帮助商家抓住商机，促进 VR 与 AR 的商业化发展。

关键词：虚拟现实；增强现实；商业模式

目录

摘要

ABSTRACT

第一章引言1

1.1研究背景.1

1.2研究意义.1

第二章VR 与 AR 的基本概况.2

2.1 VR 与 AR 的内涵与特征2

2.1.1 VR 和 VR 的内涵.2

2.1.2 VR 和 AR 的特征.2

2.1.3 VR 与 AR 的区别与联系.3

2.2 VR 与 AR 的发展历程3

2.3 VR 与 AR 的技术基础4

第三章VR 与 AR 的商业化模式.5

3.1硬件型模式.5

3.2广告营收模式.6

3.3电子商务模式 .6

3.4用户购买付费模式.7

第四章VR 与 AR 在不同商业领域中的应用.8

4.1游戏娱乐领域中的应用.8

4.2房地产旅游业中的应用.9

4.3军事领域中的应用.10

4.4医疗行业中的应用.11

4.5教育文化领域中的应用.11

4.6其他零售领域中的应用.12

第五章VR 与 AR 商业化面临的问题和解决对策14

5.1 VR 与 AR 商业化面临的困难14

5.1.1技术问题14

5.1.2内容资源匮乏14

5.1.3用户体验舒适度差14

5.1.4行业市场混乱15

5.2 VR 与 AR 摆脱困境的对策15

5.2.1核心技术开发15

5.2.2打造 VR、AR 内容生态圈.15

5.2.3寻找稳定的资金流15

第六章AR 与 VR 商业前景展望.16

结束语17

致  谢18

参考文献.19