摘要：随着欧债危机蔓延全球，导致人民币升值、原材料价格上涨，玩具召回预警也不绝于耳。澄海，作为中国玩具礼品城，在这次欧债危机的波动中，也受到不小的影响。欧美作为澄海玩具的主要出口地区，欧债危机使玩具出口订单骤然下降。特别是在每年中旬，本是欧美地区为圣诞礼品下订单的时期，而今年却成了澄海出口玩具业的“圣诞劫”。但澄海玩具业并没有因受到打击而后退。政府、玩具协会、企业都以积极的态度应对欧债危机的影响。从本质上去分析问题，解决问题。积极的对策，使澄海出口玩具业得到进一步的发展。

关键词：欧债危机，澄海出口玩具业，积极对策

Abstract：Along with the European debt crisis spread global, lead to the appreciation of the RMB, rising prices of raw materials, toys recalled warning there also. Chenghai, as China's toys and gifts city, in the European debt crisis in the fluctuation, has also been a lot of influence. Europe and the United States as the main export area for Chenghai toys.The debt crisis makes toys export orders slashed. Especially in the middle of a year, it is the main period for Europe and United States to place order for christmas gifts. It became the "Christmas disaster" for Chenghai export toys. But the Chenghai toys face it seriously.The government, the toy association, and th enterprises deal with a positive attitude to the influence of the debt crisis. Analyse the essence problem and solve it in time. Positive countermeasures,make Chenghai export toys have a further development.

Key Words：European debt crisis，Chenghai export toys，Active countermeasures

　　　首先，澄海作为“中国礼品城”，就必须拥有自己的特色品牌。企业应该加强自主创新，进一步提高企业的竞争力。及时更新玩具生产理念，充分考虑不同年龄层次消费者日益增长的生理、心理和社会背景及文化需求，使自己的品牌更容易被世界各国接受。尽快学习和采用欧美玩具安全标准，彻底适应国际市场要求，改变家庭作坊式的初级管理方式，引入企业化大生产的管理模式。

一方面加快技术创新步伐，实施技术改造。另一方面是加强知识产权保护，研发具有自主知识产权的品牌产品，提高自主创新的能力；其次，加强市场建设。积极参加各类专业博览会，多参考其他城市的营销模式，认识自己的不足，才能更好地发展。最后，不断完善营销网络。建设网站，有条件的企业可以到境外创办公司，设立办事处和建立企业的营销网络。运用网络这个全球性的平台，让更多人认识澄海玩具。打响澄海玩具这个品牌，才能更好地走向世界。