目录

摘要

Abstract

一、 引言-2

（一） 研究背景-2

1．背景-2

2．研究创新和研究方法-2

3．研究框架-3

（二） 我国户外广告创意现状-3

二、 近年来户外广告创意类型-4

（一） 户外广告概念及其分类-4

（二） 户外广告创意形式-5

1. 基于户外环境的创意形式-5

2. 基于技术、材料支持的创意形式-7

3. 基于媒体组合的创意形式-9

（三） 户外广告创意内容-10

1. 给受众以情绪或情感冲击的创意内容-10

2. 情景互动类的创意内容-12

3. 公益类创意内容-13

三、 近年来我国户外广告创意的趋势-14

（一） 创意载具方面趋势-14

（二） 广告创意手段方面趋势-15

（三） 广告创意目的方面趋势-16

四、 我国户外广告创意发展中存在的问题-17

（一） 户外广告创意注重资源占有轻视广告创意-17

（二） 媒介的疯狂涌入引起受众心理抵触-18

五、 针对我国户外广告创意的提升策略-20

（一） 遵循户外广告的创意原则-20

1． 以传播目标、受众作为基础进行户外广告创意-20

2． 以美化城市景观、塑造城市文化为目标进行户外广告创意-20

（二） 政府制定或完善户外广告相关政策-21

六、 总结与思考-21

【参考文献】-23

致谢-25

[摘要]随着我国进入户外广告优化整合的阶段，户外广告行业有了长足的发展。在这个生活水平不断提高、科学技术不断发展的时代，户外广告有了更大的发展空间，而受众对于户外广告也有了更高的要求。户外广告的投放已经不能仅仅考虑投放渠道，更要关注广告内容，这意味着对于户外广告创意将有一个更高的要求。本文主要从近年来户外广告的一些实例，归纳了户外广告创意的类型以及近年来户外广告创意趋势。

[关键词]户外广告；广告创意；趋势