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摘要

Abstract

一、概念界定-2

（一）儿童-3

（二）认知心理-4

（三）电视广告-5

二、电视广告对儿童的影响-6

（一）消费心理方面-6

1. 积极因素-6

2. 消极因素-7

（二）道德认知方面-8

1. 积极因素-8

2. 消极因素-9

三、应对消极影响的对策-10

（一）制订针对儿童电视广告管理的法律法规-10

（二）父母和学校教育加强正确引导-11

（三）企业和媒介要具有社会责任感-12

【参考文献】-13

【摘要】电视广告以其广泛性、印象性、视听合一性的特点，其广告效果相对于其它传统媒体更加强烈，尤其会对儿童的成长及发展过程造成影响。电视广告具有非常强烈的价值导向作用，因为电视广告也属于大众文化。在现实生活中，电视广告对于儿童的影响是多元的，既有积极因素，也有消极因素。本文基于儿童的认知心理，探究了电视广告在儿童成长过程中所造成的影响，最后提出了消除不良影响、加强积极作用的策略，旨在让儿童在如今铺天盖地的电视广告中，能更加健康地成长。

【关键词】儿童 电视广告 认知心理