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摘要

Abstract

一、导论-1

（一）研究背景及行业概况-1

（二）研究意义-1

二、盈利能力指标分析基本理论-2

（一）盈利能力指标定义-2

（二）盈利能力指标内容-2

（三）盈利能力指标分析方法-3

三、腾讯控股有限公司盈利能力指标分析-3

（一）公司概况-4

（二）行业概况-4

（三）基于腾讯控股利润表的盈利能力分析-5

（四）腾讯控股有限公司主要盈利能力指标分析-9

四、腾讯控股有限公司盈利能力存在的问题-13

（一）净利率维持在30%左右的较高水平，但很难进一步提升-14

（二）总资产收益率下降，盈利模式难以持久-14

（三）毛利率呈现下降趋势-14

五、改善和提升腾讯公司盈利能力的主要措施-15

（一）整合资源，开拓盈利模式新领域-15

（二）提高对用户需求的及时影响力-15

（三）引进人才，争取在技术上取得创新和突破-15

参考文献-16

摘要：本文为了研究腾讯控股有限公司的财务运营状况，以其盈利能力指标为重点，对其典型的财务指标进行分析，首先对基本理论做一定的分析，阐述各个指标的概念和运算方法，了解其中的意义。接着具体到腾讯公司各项财务指标进行研究，分析该公司发展情况，公司战略以及所采取的的管理措施是是否与其财务指标所呈现的情况相互吻合。并且对该公司进行横向比较，研究其在行业中的发展情况，透过财务指标分析其存在的优势和劣势，配合其行业发展规律，企业的寿命周期研究为什么企业会呈现出这样的财务指标。

关键词：腾讯控股有限公司； 财务指标；盈利能力；盈利质量