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摘要

Abstarct

一、绪论-4

（一）研究背景、目的与意义-4

（二）研究内容与研究方法-4

1.主要研究内容-4

2.研究方法-4

二、女性消费的特点-5

（一）女性消费的行为特点-5

1.非理性消费行为-5

2.被动式消费行为-6

（二）女性消费的心理特点-6

1.追求时尚与美-6

2.追求品质与品牌-6

3.感性主导-7

4.攀比炫耀崇洋媚外-7

三、香奈儿化妆品现有的包装策略回顾-7

（一）简单即优雅-8

（二）包装与品牌标志相结合-9

（三）细节艺术-10

四、香奈儿化妆品包装策略存在的问题-11

（一）设计风格一成不变-11

（二）过度包装-13

（三）化妆品资源得不到完全利用-13

五、若干建议-14

（一）推出迎合当季时尚的产品-14

（二）适当改变设计风格-14

（三） 采用更多的流线型包装设计-15

（四）注重展示化妆品的橱窗设计-16

（五）提升产品质量不要过度包装-16

（六）产品包装加入中国元素-16

参考文献

摘要：本文以香奈儿化妆品的包装做为研究对象，采用文献研究法、观察法以及个案研究法。主要研究女性消费者的消费特点以及香奈儿是如何针对女性消费特点进行化妆品的包装设计以达吸引消费者，刺激购买欲望提升销售额的目的。香奈儿化妆品的包装策略也存在一定的缺陷，比如：设计风格一成不变；过度包装；化妆品资源得不到完全利用。本文针对香奈儿包装策略中存在的问题以及女性消费的特点提出了六点改进建议：推出迎合当季时尚的产品；适当改变设计风格；采用更多的流线型包装设计；注重展示化妆品的橱窗设计；提升产品质量不要过度包装；产品包装加入中国元素。

关键词：女性消费者；香奈儿；包装策略；化妆品