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摘要

Abstarct

一、相关概念界定-5

（一）名人的概念界定-5

（二）品牌形象代言人的概念界定-5

（三）品牌形象的概念界定-5

二、相关文献综述-5

（一）品牌代言人的分类和作用-5

（二）名人代言与品牌相关的研究-6

（三）品牌形象的其他相关研究-6

三、名人代言对品牌形象影响的机制分析-7

（一）心理学层面-7

（二）传播学层面-7

（三）符号学观点-8

四、名人代言对品牌形象的影响分析-8

（一）名人代言对品牌形象的积极影响-8

（二）名人代言对品牌形象可能出现的消极影响-10

五、如何做好名人代言-11

（一）要以突出品牌价值为中心-11

（二）注意区域化代言策略-12

（三）做好代言人更换，保证品牌传播连贯性和一致性-12

（四）创建完善的品牌形象代言人评估追踪系统-13

（五）应对名人代言负面影响方法的危机营销-14

六、小结-15

[参考文献]-17

[摘要]：由于名人代言在现代商业中的重要性越来越突出，本文以鹿晗代言ofo为切入点，分析了名人代言对企业品牌形象的积极效应。比如使品牌人格化，有效树立品牌形象，传播品牌形象等。以房祖名代言的巴比馒头为切入点，分析了名人代言可能对企业品牌形象带来的消极影响。即当代言人形象出现危机时对企业品牌形象产生的负面影响。并以信息源可信性模型和信息源吸引力模型分析名人代言影响企业品牌形象的机制。最后，就如何完善名人代言提几点建议。

 [关键词]：名人代言；品牌形象；代言人的选择