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摘要

Abstarct

一、相关理论界定-2

（一） 公益营销相关概念-2

（二） 社会责任相关概念-5

（三） 公益营销与社会责任的关系-6

二、我国企业公益营销的现状-7

（一） 跨国企业在我国的公益营销发展现状-7

（二） 国内企业公益营销发展现状-7

三、飞鹤乳业的公益营销分析-8

（一）飞鹤乳业简介-8

（二）飞鹤乳业的公益营销-8

四、我国企业公益营销中存在的问题及建议-11

（一）存在的问题-11

（二）建议-14

五、结语-17

参考文献-18

【摘 要】随着环保意识、公共意识的兴起，消费者对社会公益的关注程度大大提高。消费者对企业的品牌认知、满意度、忠诚度，不仅仅来源于产品和服务本身，还来源于企业对于公众、环境、社会的贡献的大小。公益营销的概念由此产生、兴起并逐渐为越来越多的企业所应用。本文首先介绍了公益营销、社会责任的相关概念。之后分析了我国企业公益营销的现状。最后以飞鹤乳业的公益营销为例，研究了我国企业公益营销中存在的问题，并提出了四点适合于我国企业公益营销的建议。

【关键词】公益营销；社会责任；公益活动