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摘要

Abstarct

一、引言-2

二、相关理论介绍-2

（一）市场营销策略-2

（二）市场营销理论的发展-2

（三）PEST环境分析-2

（四）STP战略-3

三、网络视频行业的发展介绍-3

（一）我国视频网站行业的发展历程-3

（二）我国网络视频行业发展的环境分析-4

四、土豆的营销策略-6

（一）网络视频行业的一般营销策略-6

（二）土豆的营销策略分析-8

五、土豆营销策略不足及建议-10

（一）土豆营销策略存在的问题-10

（二）土豆营销策略建议-12

六、结语-13

【参考文献】-14

 [摘要]随着互联网的高速发展，我国视频网站行业快速发展起来，先后经历了盗版与侵权，资源的争夺，上市与并购等动荡，从一个年轻的新兴行业迈入稳定发展阶段。笔者希望通过对中美两国视频行业的发展历程进行简要总结，找出两国国情对网站发展影响的差异，找出行业的关键影响因素。在此基础上研究中国视频网站的运营一般规律，重点以国内首家分享视频网站——土豆网的转型发展为研究对象，探索未来视频网站有利的营销策略。

 [关键词]视频网站；内容生产；营销策略；短视频