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摘要

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【前言】-4

一、房地产品牌相关理论概述-5

（一）什么是房地产品牌-5

（二）房地产品牌塑造的特点-5

（三）房地产企业品牌建设的意义-8

二、房地产品牌营销现状-9

（一）以打造知名项目作为塑造品牌的主要方式-9

（二）以创新作为品牌建设的重要手段-10

（三）以广告竞争的品牌策略取胜-10

三、房地产品牌塑造过程中存在的问题-10

（一）缺乏清晰的品牌定位-10

（二）错误地认为广告就是品牌-11

（三）片面重视项目品牌的打造-11

（四）缺乏品牌的可持续发展观念-12

（五）存在短期行为-12

四、房地产品牌塑造策略-12

（一）注重品牌理念培育-12

（二）大力提升品牌价值-12

（三）品牌形象维护提升-13

（四）重视建设品牌文化-14

（五）品牌管理的规范化-15

五、小结-16

【参考文献】-17

 [摘要]塑造和打造属于企业自己的品牌，在当今企业间的竞争愈加的激烈，消费者的观念越来越完善的环境下，已经是企业成长壮大的必要的方式方法，一个企业的竞争力的大小最直观的体现就是企业的品牌的好坏与强弱。本文从房地产业品牌塑造相关理论概述入手,阐明什么是房地产品牌、有什么特点、建设它具有什么样的作用和意义;研究了房地产品牌营销现状;针对现如今的市场上房地产品牌塑造所存在的主要问题，给出了自己的肤浅的解决方案。

  [关键词]房地产;品牌;塑造