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摘要

Abstarct

一、引言2

二、文献综述2

三、技术创新对市场营销的影响4

（一）技术创新对营销观念的影响4

（二）技术创新对营销目标的影响6

（三）技术创新对营销模式创新的影响9

四、建筑企业技术创新与市场营销11

（一）建筑业技术创新机制12

（二）建筑业技术创新对营销观念的影响14

（三）建筑业技术创新对营销目标的影响15

（四）建筑业技术创新对营销模式创新的影响16

五、总结17

参考文献18

【摘要】技术创新和市场营销无可置疑的成为现今大多数企业的两个有力支点,要想我国的市场经济又好又快的稳定发展,就必须越发重视市场营销以及技术创新在两者上投入更多的注意力以及精力。在竞争愈发激烈的情况下，寻求创新突破时每个企业都要做的。互联网时代日新月异，那么技术创新也就顺势而起，产品只有经过技术创新了才有市场竞争力。本论文在通晓现今技术创新以及市场营销的各种最新理论成果的基础之上,对两者的互动性（目标、观念、制约性）做了详细研究，再引入绩效这一评价标准，实际讨论企业的绩效和两者的关系。最后以建筑业为例，简要分析现状及危机，再联系技术创新和市场营销找到对策。

关键词：技术创新； 市场营销；  建筑企业