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摘要

Abstract

一、财务形象的概念与海尔集团的财务状况-2

（一）财务形象的概念-2

（二）海尔集团的发展史-2

（三）海尔集团的财务状况-3

二、海尔集团财务形象的主要表现形式-3

（一）偿债能力分析-4

（二）营运能力分析-5

（三）盈利能力分析-6

三、海尔集团财务形象的主要内容-7

（一）企业财务主体形象-7

（二）企业财务制度形象-8

（三）企业财务综合实力形象-9

（四）企业信息披露形象-10

四、如何塑造企业的财务形象-10

（一）注意打造财务人员的财务形象-10

（二）充分认识良好财务形象对公司发展的重要性-10

（三）注重财务形象危机管理-11

（四）建立并健全财务管理制度-11

五、结论与启示-11

（一）研究结论-11

（二）几点启示-12

六、参考文献-14

【摘要】在市场经济高速发展的进程中，财务形象被越来越多的人所重视，财务形象作为上市公司的财务实力在市场上的外在表现形式，主要通过财务状况和经营成果表现出来。上市公司应该通过公司的财务状况和财务管理水平来展现其财务形象。挑选海尔集团进行了案例研究，通过对海尔集团的财务状况及其经营成果的分析，从而明晰了财务形象主要包含财务主体形象、财务制度形象、财务综合实力形象等内容，提出了公司塑造良好的财务形象的战略，对上市公司加强财务管理、塑造良好的公司形象有一定的参考价值。

【关键词】财务状况  经营成果  财务形象  财务实力