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摘要

Abstract

一、引言-  2

二、相关理论综述-2

（一）国内研究综述-2

（二）国外研究综述-3

三、苏果自有品牌开发的现状-4

（一）苏果超市简介-4

（二）苏果开发自有品牌的基本概况介绍-6

四、苏果开发自有品牌战略的SWOT分析-7

（一）优势（Strengths）-7

（二）劣势（Weakennesses）-9

（三）机会（Opportunities）-11

（四）威胁（Threats）-12

五、对苏果开发自有品牌的对策建议-12

（一）重视自有品牌战略，建立自己的研发团队-12

（二）优化供应链管理，加强对自有品牌的品牌监管力度-13

（三）进行准确的市场定位，满足客户的个性化需求-13

（四）利用新媒体加强宣传，提升自有品牌知名度-13

（五）开展线上经营，扩大自有品牌商圈 -14

六、结语-14

参考文献-15

摘要：连锁超市行业在我国的发展已历经二十余年,经济的发展导致企业间的竞争愈加激烈，因此自有品牌商品的开发逐渐成为各大连锁超市的关注点。本文主要是以江苏省内最大的华润苏果超市作为主要研究对象,对南京地区的苏果超市进行市场调研，并采用SWOT分析法详细的分析了苏果超市开发自有品牌战略发展的优势、劣势、机会、威胁四大方面,对其存在的问题缺点等进行透彻的剖析,并提出一些针对性的建议,以确保其在开发自有品牌战略上的成功。 

关键词：苏果； 自有品牌；差异化营销；顾客满意度；SWOT分析法