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摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-3

（一）国外研究现状-3

（二）国内研究现状-3

三、我国实体书店的经营现状-4

（一）实体书店的发展历程-4

（二）实体书店的经营现状-5

四、“互联网+”背景下实体书店发展的SWOT分析-6

（一）优势（Strengths）-6

（二）劣势（Weaknesses）-8

（三）机遇（Opportunities）-10

（四）威胁（Threats）-12

五、“互联网+”背景下实体书店经营的创新策略-13

（一）实施文化产业战略，逐步向文化综合体业态转型-13

（二）针对商圈精准定位市场，实现差异化经营-13

（三）定期开展文化活动，提升顾客线下体验感-14

（四）结合新媒体，创新营销策略-14

（五）开展多零售商合作模式，打破产业限制-15

（六）结合线上，开展全渠道经营方式-15

六、结语-15

参考文献-17

摘要：“互联网+”的大数据时代给各个行业带来了机遇，但对于传统行业更是一次巨大的挑战。实体书店作为传统行业，在新兴的“互联网+”背景下，受到来自不同层面的挑战，若能在这个消费模式变革的时代抓住机遇，实现经营策略的转变和创新，必能迎来新的春天。本文将深入探讨实体书店的研究现状，对目前我国实体书店的经营状况进行SWOT分析，对分析结果提出针对性建议，给实体书店提供新的发展方向和经营的创新策略。

关键词：互联网+；实体书店；网络书店；经营策略