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摘要

Abstract

一、品牌竞争力文献回顾-3

（一）品牌竞争力的概念-3

（二）品牌竞争力的评价指标模型-3

二、中华老字号品牌发展现状-4

（一）中华老字号发展现状-4

（二）中华老字号竞争环境分析-5

（三）谢馥春企业简介-6

三、谢馥春品牌竞争力分析-7

（一）谢馥春品牌竞争力指标体系的构建-7

（二）谢馥春品牌竞争力实证分析-8

四、谢馥春品牌竞争力存在的问题及提升策略-14

（一）谢馥春品牌竞争力存在的问题-14

（二）谢馥春品牌竞争力提升策略-15

五、小结-16

【参考文献】-17

【附录】-19

[摘要]20世纪90年代，大量的外国品牌开始进入中国市场，中国自此进入了品牌竞争的时代。中华老字号是推动中国品牌经济的重要力量，提升老字号品牌竞争力刻不容缓。本文以谢馥春为例，基于相关学者归纳的品牌竞争力评价体系，从品牌市场能力、品牌管理能力和品牌基础能力三个方面进行分析，同时结合谢馥春自身情况分析谢馥春在品牌竞争力方面存在的问题，主要表现为品牌超值创利能力容易受宏观经济的影响，品牌分销能力有一定的局限性，品牌持续发展能力不强，人力资本不强及人才结构短缺，并就此提出了改善的建议，包括提高企业的抗风险能力，拓展电商平台与扩大销售渠道，加大宣传力度以提高品牌知名度，实施有效的人力资源发展战略。

[关键字]老字号；品牌竞争力；谢馥春