目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、有关竞争战略的文献综述-4

三、促普软件市场环境分析-5

（一）促普软件基本概况-5

（二）促普软件外部环境分析-5

（三）促普软件内部环境分析-7

四、促普软件竞争战略选择-9

（一）SWOT战略分析-9

（二）战略选择-10

五、市场竞争战略实施策略-13

（一）产品策略-13

（二）价格策略-13

（三）渠道策略-13

（四）促销策略-14

六、总结-14

【参考文献】-16

【摘要】面对复杂多变得外部环境，选择合适的市场竞争战略是众多企业面临的亟待解决的问题。本文将以南京促普软件技术有限公司为研究对象，将理论研究与实践研究相结合，首先对促普软件进行简要介绍，其次根据 SWOT理论对公司内外部竞争环境进行了较为详实的分析，着重对促普软件可选择的竞争战略进行可行性分析，最后根据竞争战略理论且结合促普公司的现状得出了应采用差异化市场竞争战略的选择，并提出实施策略和方向。为促普以及同类型软件企业的市场营销提供一些对策。

【关键词】促普软件  竞争战略  SWOT分析  4P策略