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摘要

Abstract

一、事件营销、品牌形象理论回顾-3

（一）事件营销的概念及特征-3

（二）品牌形象的概念及构成内容-4

二、“天猫双十一”事件案例分析-5

（一）“天猫”品牌简介-5

（二）“双十一”事件案例分析-6

三、“双十一”事件对天猫品牌形象的影响分析-8

四、基于事件营销的企业品牌形象提升策略-10

（一）事件营销的原则-10

（二）事件营销的操作策略-10

（三）实施事件营销要注意的问题-14

五、结语-15

【参考文献】-16

[摘要]事件营销是市场整合营销传播中的一种重要的方式，它能够运用最快的速度，在最短的时间内在市场活动中给消费者造成最大的影响力。随着市场竞争的不断升级，把握适当的时机利用事件营销进行企业的品牌塑造和提升已经成为企业的主要营销活动手段。当代企业必须从品牌形象提升的战略高度来策划事件营销，从战术层面把握事件营销的运作过程，遵循基本原则，依据事件营销的实施策略，适时有效地进行事件营销活动，不断增加企业的品牌价值，提升企业良好的品牌形象。本文以天猫为对象，通过对2016年双十一事件营销案例的分析，探讨了事件营销对品牌形象的提升问题。

[关键词]事件营销；品牌形象；提升