摘要：信息时代的来临，互联网的快速普及，让电子商务迅速成长起来，并迅速蔓延至各行各业，传统零售业在此背景下遭受了来自新兴商业形态的强烈冲击。文本将从电子商务入手，并结合现下传统零售业的实际情况，着重分析电子商务对于传统零售业所造成的影响。传统零售业面临电子商务的这些影响，也应该更加迅速地调整自身认知，找准适当的转型方式，以更为积极的姿态去迎接挑战，适应潮流。

关键词：电子商务；传统零售业；模式；转型

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的及意义-1

1.2.1  研究目的-1

1.2.2  研究意义-1

1.3  国内外研究现状-1

1.3.1  国外研究状况-1

1.3.2  国内研究状况-2

2  相关理论-3

3  电子商务的发展对传统零售业的影响分析-4

3.1  影响表现-4

3.2  影响机理-4

3.2.1  降低了信息不对称现象等原因形成的高交易成本-4

3.2.2  颠覆了传统零售业的营销观念 -5

3.2.3  降低了企业成本，拓展了销售渠道 -6

3.2.4  对传统零售业经营方式的挑战-6

3.2.5  对传统商业法律法规的挑战 -6

4  传统零售业模式的转型分析-7

4.1  转型面临的优势-7

4.1.1  线下实体经营的保障-7

4.1.2  多方位购物体验-7

4.2  转型面临的问题-7

4.2.1  缺少准确的电子商务发展战略-8

4.2.2  传统经营模式的制约-8

4.2.3  电子商务层面硬件与软件的不足-8

5  传统零售业中成功转型的案例分析-8

5.1  以万达为例向商业综合体转型的传统零售商场-8

5.2  以苏宁为例的自行双线发展类的传统大型商场-10

5.3  以银泰为例的与电商合作发展类的传统大型百货商场-11

5.3.1  双线融合-11

5.3.2  营销创新-12

6  结束语-12

参考文献-14