摘要：随着社会日新月异的改变，科技与互联网的快速繁荣，网民人数也在不断扩大，基于互联网信息的快速传递以及最大范围的覆盖率，越来越多的产品营销都趋向于利用互联网。2015暑期档中国动画长篇电影《大圣归来》也凭借其成功的互联网营销策略，逆袭成功，登顶中国动画电影票房总冠军，揭示着历史性的一刻，其成功的营销策略打开了中国长篇动画电影新的历史篇章。一方面，《大圣归来》利用“西游记”这个大IP，很好地进行了延伸，并通过明星大腕的微博点映活动，吸引众多成人受众。另一方面，一系列新闻热点头条制造的“自来水”的口碑传播,再一次推动了票房逆袭。本文以《大圣归来》为例，通过从受众定位、营销成本、营销手段和营销压力四个方面，研究分析《大圣归来》的营销策略，探讨互联网时代下的中国长篇动画电影的未来之路。

关键词：大圣归来，众筹，自来水，营销

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、文献综述-4

（一）关于目前国内成人动画群体的研究-4

（二）以往中国长篇动画电影营销现状-4

（三）《大圣归来》营销亮点-5

三、研究问题-5

四、研究方法-6

（一） 一切营销成功的基准都来自于精确的受众群体定位-6

（二）影视众筹的魅力：有效解决营销成本-6

（三）营销手段与时俱进：借助互联网，却又方式迥异地利用新媒体平台打造“自来水”营销神话-7

（四）营销压力：“西游记”大IP的延伸实现海内外共赢-11

六、未来国产长篇动画电影的出路-11

（一）作品本身优质的卖点、质量是关键-11

（二）突破传统长篇动画电影的受众定位-11

（三）互联网时代下的口碑营销的必要性-12

七、建议-12

八、结论-13

参考文献-14