摘要：由于信息时代的来临，当今的平面广告设计不断地受到冲击和挑战，新兴媒体的快速发展使人们接受信息的渠道便利，从而导致信息的过滤接收，因而平面广告设计在创意上就需要更加新颖的表现形式，而在传统的媒体上投放广告，就是要在复杂的表现形式中脱颖而出。汽车平面广告想要让消费者注意到该品牌，就必须在创意的表现形式上让人耳目一新。广告创意是广告设计的灵魂，利用广告产品独特的市场定位，寻找恰当的表达形式，结合创新思维，设计广告画面和内容，满足受众接受信息的方式，这是广告设计师对平面广告进行创意表达的最终目标。本篇论文主要针对汽车平面广告的创意特征、广告创意的重要性以及表现形式进行论述。

关键词：平面广告，汽车广告，创意特征，表现形式

目录

摘要

Abstract

一、前言   4

二、汽车平面广告的概述   4

（一）平面广告的概念   4

（二）汽车广告的内涵   4

三、汽车平面广告的创意特征   5

（一）广告主题明确   5

（二）广告对象清晰   5

（三）创意新颖独特   6

（四）表现生动形象   6

四、汽车平面广告创意的重要性   6

五、汽车平面广告创意的表现形式   7

（一）突出人性化   8

（二）幽默式手法   9

（三）强调独特功能   9

（四）契合品牌定位   10

（五）表达情感   10

结论   12

参考文献   13

致谢   14