摘要：随着现代广告的发展，广告创意在广告创作中的重要性日益突显。本文主要研究的是ROI理论在广告创意中的运用，强调ROI理论发挥的作用，具体是从ROI理论的三个特征入手，介绍其概念和具体运用中遇到的问题，并找出解决方案，使广告作品与广告创意做到关联性、震撼性、原创性的完美结合，从而提高广告的整体水平和品质。

关键词：ROI理论，广告创意，运用

目录

摘要

Abstract

一、引言 4

  （一）研究的相关背景 4

  （二）研究的目的和意义 4

二、ROI理论基本概述 4

  （一）ROI理论的基本概念 4

  （二）ROI理论的基本特征 5

三、ROI理论在广告创意中的运用 7

  （一）广告创意 7

  （二）继承与改革 7

  （三）借鉴与创新 10

四、ROI理论在广告创意运用中的所遇到的问题 11

  （一）创意非原则 11

  （二）产品与广告语境不协调 12

  （三）添加过多元素 12

五、ROI理论实际运用中遇到问题的解决对策 12

  （一）实际与理论结合 13

  （二）产品与广告语境相协调 14

  （三）广告力求见解，贵精不贵多 14

结语 16

参考文献 17

致谢 18