摘要:随着科学技术的迅速发展，数字化信息时代到来，网络广告行业逐渐发展起来。网络广告与传统媒体比较，具有更加强大的宣传功能。随着互联网和移动互联网的快速发展，网络广告宣传作为互联网时代最受企业喜爱的宣传方式，以其自身灵活、传播快、到达率高等特点，成为当代社会信息传播行业的中坚力量，企业、广告主以及个人用户都成为网络广告的传播者和受用者。因此，许多网络广告发布者利用虚拟的网络环境，发布网络虚假广告，获取利益，伤害互联网用户的利益，也同样对整个互联网造成了不可挽回的伤害。基于此，本论文首先对网络虚假广告进行研究，剖析网络虚假广告的定义、方式、成因和危害。其次通过对“e租宝”的案例分析，体现网络虚假广告的危害，最后从用户、国家、信用体系等角度提出问题的治理方法，由此建立健康纯净的互联网环境、网络广告业的可持续发展，提高网络宣传的公信力。

关键词 网络虚假广告；宣传途径；治理对策；信用体系

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景与选题意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 选题意义-1

1.2 研究内容与方法-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2 研究方法-2

2 网络虚假广告概述-3

2.1 网络广告-3

2.2 网络虚假广告-3

2.2.1 网络虚假广告的定义-3

2.2.2 网络虚假广告的形式-3

2.2.3 网络虚假广告的成因-3

2.3 “e租宝”事件概况-4

3 网络虚假广告的宣传途径及危害——以“e租宝”事件为例-5

3.1网络虚假广告的规模-5

3.2网络虚假广告的宣传途径-6

3.2.1 宣传途径-6

3.2.2 “e租宝”网络虚假广告宣传方法-7

3.3网络虚假广告危害-8

3.3.1 危害互联网用户合法权益-8

3.3.2 破坏市场秩序打乱市场环境-8

3.3.3 阻碍广告行业健康发展-8

3.3.4 阻碍互联网正常发展-8

4 网络虚假广告问题治理对策-10

4.1 增强消费者对网络虚假广告的辨别能力-10

4.2 完善国家立法提高治理技术水平-10

4.3 完善网络广告信用体系-11

结论-12

致谢-13

参考文献-14