摘 要:从改革开放，特别是20世纪90年代以来，我国化妆品产业一直保持着较高速的发展。现如今，随着我国经济实力的增强，消费者的消费水平和对生活质量要求的也随之提高，中国化妆品的市场规模日渐扩大，其品牌、品种逐渐增多。很多国外化妆品进入中国市场，其中就很多韩国化妆品品牌已在中国开设专卖店，并且在长期被欧美品牌称霸的化妆品市场取得了一定的份额，显示了韩国化妆品强劲的竞争力和不可小觑的发展潜力。韩国化妆品不仅在全球各地深受欢迎，更是在本土市场起带头作用，已经成为韩国经济发展的一大支柱产业。韩国化妆品企业拥有雄厚的资金保障、先进的技术支持，已经通过多年的发展形成了一定的品牌效应，建立了相对完善的销售渠道，创造了全球化妆品行业发展史的奇迹，取得了有目共睹的成就，而作为近邻的我国，韩国化妆品这些经验必然会对我国化妆品产业的发展产生一定的影响。所以本论文详细介绍了韩国化妆品行业的本土发展状况、产品销售渠道，同时通过分析韩国化妆品在我国销售贸易情况及我国现在的化妆品行业存在的劣势，来得出韩国化妆品产业对我国化妆品产业的一些合理化的启示。

关键词：化妆品；对外贸易；销售渠道；本土品牌

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.2 文献综述-1

1.3 研究思路与内容-2

第2章 韩国化妆品产业发展现状-3

2.1 韩国化妆品本土市场状况-3

2.1.1 韩国本土化妆品特点-3

2.1.2 市场销售策略-3

2.1.3 销售渠道-3

2.2 韩国化妆品产业对华贸易情况-4

2.2.1 韩国化妆品对华出口情况-4

2.2.2 韩国化妆品在中国的情况-4

第3章 以爱茉莉太平洋集团为实例分析-7

3.1 集团简介-7

3.2 集团在韩称霸的原因分析-7

3.3 集团对华贸易的状况及经验总结-7

3.3.1 集团旗下进入中国市场的化妆品销售状况-7

3.3.2 产品销售渠道-8

3.3.3 经验总结-8

第4章 我国化妆品产业发展现状-9

4.1 我国化妆品市场状况-9

4.1.1 市场发展状况简介-9

4.1.2 市场划分-9

4.1.3 销售渠道-9

4.2 我国本土化妆品品牌发展情况-10

4.2.1 我国化妆品品牌历史-10

4.2.2 本土品牌被收购的原因分析-10

4.3 我国化妆品产业进出口情况-11

第5章 中韩化妆品产业对比-13

5.1 韩国化妆品产业的优势-13

5.1.1 产品科技含量较高-13

5.1.2 独特的专卖店销售渠道-13

5.1.3 海外游客消费巨大-13

5.1.4 产业文化竞争力强-14

5.2 中国化妆品产业的优势-14

5.3 中国化妆品产业的劣势-14

5.3.1 产业竞争激烈-14

5.3.2 国内企业规模小，缺乏竞争力-14

5.3.3 假冒伪劣产品横行-15

第6章 韩妆产业对我国化妆品产业发展的启示-17

6.1 化妆品企业方面-17

6.1.1 加大科技投入，重点研究中草药类天然化妆品-17

6.1.2 改进包装，打造推广宣传本土自主化妆品品牌-17

6.1.3 采用多元化的销售渠道-18

6.2 政府方面-18

6.2.1 加强化妆品监管，建立健全完备的法律监督体系-18

6.2.2 加大对本土化妆品品牌出口的扶持力度-19

6.3 文化方面-19

结  论-20

参考文献-21

致  谢-22