摘要：高速发展的互联网，使得我国的网民越来越多，同时越来越多的企业走上了网络

营销之路。淘宝、当当、卓越以及其他网上商城遍布整个网络，只要打开电脑，消费者就可以自由地逛、尽情的买，网上购物已经变成了轻而易取的事。因此，对于我国的企业来说，网络营销策略至关重要。本文主要对上海麦考林公司的网上购物营销策略的现状进行分析，从产品、价格、渠道、促销策略四个方面进行阐述，并提出相关的建议，希望对我国企业的网络营销的发展有所帮助。

关键词：网络营销； 营销策略；上海麦考林公司；市场分析  

Abstract: With the high-speed development of the Internet, there are more and more Internet users in our country, and at the same time more and more enterprises begin to embark on the net.Taobao，dangdang，Amazon and other online malls have been throughout the network. Once open the computer, consumers can be free to shop heartily. Online shopping has become easily take things.Therefore, network marketing strategy is crucial to our country’s enterprises. From four aspects of product, price, place and promotion strategy， this paper focuses on the situation analysis of the Shanghai Mecoxlane company's online shopping marketing strategy and puts forward related suggestions in the end. I hope it would contribute to the development of enterprise's network in our country.

Key Words: Network marketing； Marketing Strategy；Shanghai Mecoxlane； Market analysis

　　21世纪的今天，互联网的发展越来越快，世界已经无网不在，人们可以利用网络进行工作、娱乐、购物等活动。同时，网络的发展也带来网络购物的逐渐流行，各种网上商城竞相发展，琳琅满目的商品，诱人的价格，使得越来越多的消费者选择网上购物。登上淘宝、易趣、当当、SASA等购物网站，我们就可以买到自己需要的各种商品而不受时间、地域的限制，既方便又快捷省时。

　　现代生活节奏的加快，信息交流方式的变化以及网络的不断普及和发展，使得越来越多的企业、个体商由实体店模式向网上商店发展。网上购物作为现代流行的购物方式，突破了传统购物的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式，已经成为国内外企业开拓市场、发展客户源的重要方式。

　　本文通过分析上海麦考林公司的网络营销策略，得出其网络营销策略运用中的优缺点，特别是其发展网上商城的成功之道，以期对国内其他渴望通过网络营销而开拓新市场，创造新的销售模式的企业起到一定的借鉴作用。