摘要：本文通过对我国网络搜索中的竞价排名的实际状况进行分析，对搜索引擎对网络用户，商家以及搜索引擎自身本身影响进行了阐述，从而证实我国网络搜索中的竞价排名存在法律问题。同时在此分析的基础上，在没有法律的规制下，用现有的法律提出相关的法律建议，以促进搜索引擎更加健康的发展

关键词：竞价排名 点击欺诈 诚信 侵权

Abstract: According to the analysis of the current status of the bidding bank in Web search industry, the paper mainly discusses the effects from Web search on net users, businesses and Web search industry itself. Based on the analysis, the paper demonstrates that the bidding bank in our country has some legal problems. At the same time, without the special laws and legislations, the paper tends to put forward some suggestions, which are based on existing laws, to improve the healthy development of Web search industry.

Abstract: Keywords: pay per click ;click fraud ; integrity ;infringement

　　对于搜索引擎竞价排名的服务商而言，应该增加审核标准，对于存在虚假和违法的广告的商家应放弃与之合作，对于广告商家而言，应该严格按照法律的规定提供相关证明，确保自己的提交的广告真实有效，无论是从用户的不信任方面还是商户的利益受损方面还是自己的发展前景隐患方面，搜索引擎都不能违背诚实信用原则，以自身专业技术优势，以虚假的点击量和反映的虚假的网站流量令付费用户多付费。不能利用客户依赖性要挟付费客户，不能当高付费客户转而以低价位付费参与竞价排名时，或付费客户不再参与付费的竞价排名时，屏蔽客户网站、人为降低排名值或减少搜索结果。对竞价排名采取冷静态度，不能盲目跟从或者排斥，应该有条件的去接受，竞价排名纠纷或遭到客户非议，也正是由于付费客户或未付费客户认为搜索引擎存在上述违背诚信的经营行为而引起的。信赖是民事行为或社会交流、信息流通的基础，也是诚信原则得以实现的基础。用户既然信赖这些搜索引擎，那么相对的，他们对于用户就该做出一些诚信的义务。其中义务的最主要内容，当然是保障客观的向用户提供索引服务。让用户体验想要的搜索感觉，通过搜索引擎能切实的得到想要的信息，这样搜索引擎作为第三方才能体现自己的价值。